引进大潮 中国购入的日本动画版权销售额大增78%

新海诚新作动画电影《你的名字。》近日在日本引起了巨大的轰动，人们对动画行业的关注也是日益提高。不过《你的名字。》流出事件导致了日本对于动画非法传播的监管进一步加强，官方对相关的推特进行了大面积的警告和封号，昨日也有国人因此遭到了逮捕。但是同时《你的名字。》也确定了即将引进中国的消息。

《日本动画产业报告 2016》指出在 2015 年日本动画行业整体市场规模成长 21%，而面向中国市场的版权销售额大增 78%，这真的是来自东方大陆的神秘力量。

中国视频网站开始大规模有组织的购买日本星范动画的播放权应该说是从乐视接盘 B 站引进 Fate/Zero 播放权开始，如今每季新番开播前的一个看点就是哪家又买了什么新番的播放权，是独家还是共同购买，基本上有点热度题材不太危险的新番动画的播放权都会被视频网站们瓜分一空。

有人调侃无论在日本多烂的动画只要卖给中国市场就不会赔本，这句话有点绝对了。播放权卖给视频网站不加但毕竟代理方要抽成，电视台也要抽，最后到制作公司手里的虽然可以弥补一部分成本，但能否真的覆盖掉成本费用那就是另一回事了。当然也有像《暗杀教室》这种大热的作品日本方面都承认卖给中国的版权费用就已经覆盖掉制作成本了。之后在日本国内卖周边怎么卖都是赚。

78% 的面向中国市场版权销售额，实际上准确来说是面向中国视频网站的版权销售额增长的幅度，对于日本动画来说中国观众的购买力并未被充分挖掘，从总体数量上来看，看新番动画的人要远远多于去购买新番动画相关周边和 BD 的人。

即便是成为了视频网站付费会员，但是大部分中国观众对于新番的实际消费也就停留在这里，后续的周边、BD 销售由于很多现实问题一来是在中国缺乏正式销售渠道，二来是地理、语言、价格上的制约，让日本动画产品在中国还是有很多市场尚未充分挖掘，换句话说中国市场的消费潜力还很大，日本动画行业如果深耕中国市场还是能在这个市场上赚到更多的钱。

除了买买买外，现在的中国土豪们更乐于投资日本动画行业，让中国的 IP 去由日本方面制作，想法是好的但现实是很残酷的，目前这类中国出资日本制作的动画项目有 20 个左右，几乎这类项目的制作都存在各种各样的问题，但这种中日合作的模式也是大势所趋。

如果说中国市场是日本动画支柱的话目前来看也仅仅是消费支柱，两国之间在作品创作方面几乎还是鸡同鸭讲各说各话。暂时来看中国市场将会是日本动画最大的输出地。