山寨VR头显调查：资本宠儿沦为10元钱的电子垃圾

2017年2月9日，东莞市，某VR头盔生产组装工厂。

2月初，Facebook被爆关闭了200家Oculus Rift线下体验店，差不多砍掉了在全美开设的500家体验店的40%。

国际巨头VR生意难做，而国内的VR头显市场，从2016年下半年开始也有了“寒冬”的提法。

从2016年开始，VR成为了创投圈的热潮概念，随之而来的是大量VR头显设备的出现。一些创业公司开始独立生产VR硬件设备，而另一些则专注开发VR内容。

但目前国内市场上9成以上的消费者，购买的都是不足百元的VR盒子，而这些盒子几乎都产自华强北的小工厂，其成本价最低在10元左右。甚至有一些创业公司的“品牌”VR盒子，也是直接从这些厂家订购直接贴牌。

由此，寻找中国创客探访了多家VR盒子生产工厂，揭开了一个廉价VR头显设备的隐秘江湖，其中有残酷的低价竞争，也有毫无顾忌的粗暴抄袭;有工厂薄利多销背后的无奈，也有供应链的不屑与贪婪。

在VR行业仍旧处于寒冬的情况下，过度泛滥的劣质山寨头盔，毫无疑问将对VR技术在消费领域的未来产生负面影响。

现状

从消费级产品沦为促销礼品

“VR盒子”的构造非常简单，两片透镜，加上一个塑料盒子，再加上一个舒适的绑带，有的还有可调的近视镜片，就算是一个完整的产品了，再借用插入手机的运算能力和显示屏幕，就可以直接观看VR内容了。

但其实，在VR盒子里，并没有任何运算发生，透镜也只是用来放大盒子里面的手机显示屏，让图像占据你的整个视野，本质上是一种“视觉欺骗”。

在华强北的赛格通信广场，多数商铺在售卖的VR设备，几乎都是简单的“VR盒子”，价格一般在40元到100元之间。这正是过去一年间，大多数中国人所接触到的VR设备。

VR盒子最早由Google发明，2014年，Google正式发布了Cardboard，这是VR盒子的原型。不过因为没有技术含量，Google并没打算把它做成生意，反而将所有技术公开。

但在中国，华强北系的大量工厂却硬是把没有技术含量的VR盒子做成了一笔“大生意”。

GFK通过在线市场监测数据发现，2016年中国零售市场VR硬件月平均销量达到38.2万台，单台平均价格137元，市场相关的品牌数量多达480个，其中绝大多数是眼镜盒子类产品。

VR头显刚进入消费者视野时，仍然带有“黑科技”的光环。一些知名企业和初创公司纷纷进入VR领域，VR也成为2016年初最火的风口之一。凭借手机的VR内容和屏幕显示，很多“小白”用户第一次戴上手机盒子还是会被虚拟现实的世界吸引。

风口催生了创业公司，也催生了下游的代工厂。为VR头显生产镜片的供应商刘先生透露，从2016年初，公司的订单就一路增长，很多以前不做VR头显的公司也开始咨询价格或者直接下单了。

大量质量低劣的VR头显涌入市场，消费者对VR的兴趣急剧衰减。在一个VR消费者的群里，寻找中国创客记者发现，很多消费者已从一年前的新奇变成了失望，“这就是传说中的VR吗?体验太差了”，一名网友表示。

一名店家证实，VR头显刚推出时，还有不少消费者感兴趣，会在店里询问，但如今，VR头显的线下几乎卖不动了。华强北赛格的一名售货员透露，VR盒子一个月也就卖100多台，高端一点的VR一体机更是很少有人问津。

销售困境下，如今的VR头显，已经悄然沦为了各大企业的促销礼品。

VR创业者朱晨旭透露，VR头显如今的出货靠的是商家、企业客户批量采购，然后以礼品的形式送到消费者手中，“总之，市场上大部分VR头显都是别人赠送的礼品。”

千幻魔镜的阿强也证实了这一观点，据他介绍，大部分客户都是为赠礼定制，“有的是购买手机送礼，有的是购买食品赠送，甚至还有一个工地老板订购了一批送给工人。”

探访

廉价头显多来自“华强北”

在多个VR行业交流群中，叫卖VR盒子的消息也是连绵不绝，大多卖家都以“厂家直销”、“批发低价”、“定制研发”等为售卖标签，吸引顾客。

追溯这些VR头显的“厂家直销”源头，大部分都是深圳、东莞等地的电子制造工厂。公众更熟悉的名字，则是“华强北”。

让消费者“体验太差”的VR盒子，很可能正是来自闻名遐迩的华强北。

一组数据从侧面印证着这一观点，捷孚凯全国零售监测数据显示，在VR硬件市场中，截至2016年6月，售价200元以内的VR头显设备市场占比高达96.4%，其中售价低于50元的占比达到44.3%，而且这一比例还在持续增长。而这些廉价的VR盒子大部分出自深圳、东莞等工厂。

一份研究报告显示，2016年全球知名VR品牌的总销量达到630万台。而华强北的小工厂，一个月的出货量超过30万台是通常水平。也就是说，仅寻找中国创客记者走访的十家工厂一年的出货量，就已经超过了索尼、HTC等国际巨头。

2014年9月，暴风影音发布了暴风魔镜第一代产品，这算是国内巨头发布的首款VR头戴产品，宋先生迅速嗅到了商机，立刻决定“搞几台样机来看看”。觉得很简单，就主动找客户谈订单，然后开始了VR BOX的组装之路。

“什么热就做什么，早些年还做过平衡车，后来平衡车不行了，我们就开始做VR头显。”宋先生说。

这几乎是如今多数VR头显生产厂家的共同故事。这些小型工厂的生产线几乎都遵循两个标准：什么热做什么、什么没有技术门槛就快速复制什么。

这正是早年“华强北”全国闻名的原因。如今，尽管华强北已转型升级，但以前遍布的山寨工厂基因却保存了下来，在广东遍地开花。

宋先生的小型电子加工厂在宝安区安乐工业区的一栋工业楼中，是一间大约60平米的房屋，两排柜台加上二十几张塑料板凳就构成了简单的生产线，很少有人能想到这样一个简单的厂房什么都能组装，VR盒子、充电宝、平衡车等，几乎都是技术门槛低的消费级产品。

宋先生表示，大部分原材料都从外采购,组装完了贴上各种logo和标签就开始对外销售，其中卖得最好的是VR BOX系列。

记者调查发现，很多工厂都在生产VR BOX这个品牌的盒子，因为“VR BOX”意思直白易懂，而且是“通用名词”，谁也无法注册成为商标，不涉及侵权纠纷。

事实上，即使注册了商标，申请了专利，但如果走诉讼渠道，流程一般都要1-2年，两年后，VR盒子的风口可能早已不在。

这一切，都在让VR盒子变成一个越来越廉价的生意。

2017年2月9日，某VR盒子组装工厂中，一名员工正在准备组装VR盒子的半成品。

困境

越做越便宜，员工自己都称是“垃圾”

在国内最早发布VR盒子的暴风魔镜，其系列产品从59元到499元不等，其中在市场上颇受关注的第一代产品和第四代产品分别定价为99元和199元。

百元左右，是现在的VR头显的平均价格。但寻找中国创客记者调查发现，很多VR创业公司的VR盒子，基本都是在深圳和东莞的电子制造工厂采购并贴牌成为自主品牌的。

根据GfK零售监测数据显示，2016年1月，手机VR产品均价为188元人民币，到2016年6月，其均价已经跌至91元人民币，降幅超过50%。到了2017年，这一价格更低。

记者以客户身份走访多家工厂发现，普通VR盒子的单个采购价在20元左右，最低10元就能拿货，经过贴牌后变成“自主品牌”的VR盒子。

降低质量，压低成本，薄利多销是深圳、东莞的山寨制造工厂的赚钱法宝。但对于技术含量不高的VR盒子来说，多次压缩成本的结果就是VR盒子的质量和用户体验越来越差，以至于连工厂员工、供应链客户都对VR产品本身并不看好。

为加工厂提供VR头显绑带的刘先生就深有体会。以前客户定制的VR绑带8块钱一条，后来客户成本控制，一条头带要求做到8毛钱。“现在头带没有要求可言，没有底线，绑带从四毫米、两毫米的松紧带做到零点几毫米了。”

在创投圈看起来高端、神秘的VR产品，却被很多生产线上的员工形容为“垃圾”，老板自己都没有体验的意愿。记者发现一个有趣的细节，在走访的近10家工厂中，很少有老板的办公室中放有VR头显设备，在他们的手机应用中，也没有一个VR资源播放器。

刘先生也体验了不少客户送来的VR头显，但他却非常失望 “说白了，这些都是垃圾，没有什么未来，无非是赚钱而已。”

但赚钱的可能也在减少。当VR盒子的价格压低，利润空间也被挤压，早期一个VR盒子的利润能有几十元，现在一个VR盒子的利润最低时不足一块钱。