解密YouTube最大网红：辍学生也能当上千万富翁
YouTube知名主播PewDiePie近期推出了以自己为主角的游戏《PewDiePie：Legend of the Brofist》，并取得了不错的表现。PewDiePie是美国人气最高的主播之一，粉丝数已有4000万。而2015年他的收入达到1200万美元。《滚石》杂志近期刊文，介绍了PewDiePie的传奇历史。
最近的一个周四下午，1500名年轻人聚集在曼哈顿巴诺书店的门外，想要看一眼26岁的菲利克斯·科尔伯格（Felix Kjellberg）。你或许没有听说过他的名字，而他正是YouTube上的著名网红PewDiePie。一名21岁的金发女孩对我说，她从德克萨斯州开车33小时，于凌晨4点到达了纽约。这并不算什么，旁边一名年龄稍大的女士表示，她和自己的侄子从秘鲁赶来。排在队伍最前面的是16岁的施恩·弗拉纳干（Shane Flanagan）。他在前一晚就从新泽西搭乘大巴赶往纽约，并在一把遮阳伞下住了一晚。他表示：“我知道，这是他在东海岸的唯一一次见面会。我不知道有多少人会赶来。”
科尔伯格此行是为了宣传自己的新书《这本书爱你》。这是一本幽默言论的合集，一出版就登上了“纽约时报年轻人最畅销平装书”的榜首。不过，粉丝的狂热并不仅仅是由于科尔伯格的搞笑和智慧。科尔伯格的工作是玩电子游戏。他的YouTube频道有4000万订阅者，比加拿大全国人口更多。在电脑屏幕前，粉丝会观看科尔伯格操纵角色打僵尸，诱捕恐龙，以及在游戏世界里跑来跑去寻找道具。去年9月，他的频道成为了YouTube上观看量超过100亿的首个频道。根据《福布斯》的报道，他去年收入达到1200万美元。从许多方面来看，他都是互联网上最大的网红。
在百思买店内，粉丝不时高喊着“PewDiePie！PewDiePie！”声音甚至压过了百思买的店员。为科尔伯格准备的礼物，例如糖果、画像，以及一些毛绒玩具，将店内塞得满满当当。这次签售的规则是每人只能拍摄一张照片，同时不允许自拍。即便如此，有人估计，此次活动需要花4个多小时才能完成。一名百思买员工表示，她上一次看见这种盛况还是在美国前副总统戈尔2002年的活动上。
所有这一切都表明，科尔伯格的吸引力并不只是游戏技巧。他制作了各种各样的内容，从而吸引粉丝。他会阅读并回复粉丝的评论和Twitter消息，以及使用在线聊天软件Omegle与粉丝一对一交流。在“周五和PewDiePie在一起”的视频中，他会满足粉丝的要求，而大部分情况是玩粉丝指定的游戏。他在屏幕上表现得有些傻乎乎，但常常都很有趣。而他这样做也显得很有个性，而不会令人感觉做作。他将自己的粉丝们称作“兄弟”，他们的官方标志是伸出拳头的动作（兄弟拳）。如果说巴诺书店的活动传达了某种信息，那就是无论男女都非常喜欢科尔伯格。
观看PewDiePie的视频有些像是接受原始的尖叫疗法。科尔伯格嘴里总是念念有词，他会为自己在游戏中的胜利而大声庆祝，同时为被击败的对手念上一段悼词。他的保留节目还包括真人和动画版喜剧桥段。例如在他自己设计的“哈林摇”中，3个PewDiePie在屏幕上舞蹈。其中一人穿着粉红色的女士内衣。
在巴诺书店后场的小房间里，穿着牛仔裤和红色格子T恤的科尔伯格拿着一个小蛋糕。这是新书发行商企鹅出版从布鲁克林一间烘培店专门为他订制的。科尔伯格有着一头金发，打理得很清爽，看起来很像是电影《公主新娘》中的卡里·埃尔维斯（Cary Elwes）。他的智囊团，包括创意经理和来自企鹅出版的代表，站在他周围，审阅着他的日程表。房间外面，粉丝们已开始焦躁不安。
15分钟之后，当科尔伯格出现在台上时，他大声喊着“我爱你们！”他微笑着对着人群说：“我完全可以感受到你们的热情。我也爱你们！我的感觉就像是在竞选总统。”随着，他用标志性的语言喊道：“兄弟们将接管世界！”
台下的许多粉丝都在尖叫，并比出标志性的应援手势。两名身穿同样PewDiePie T恤的13岁女孩在拥挤中摔到了台下。一名头发剃成PewDiePie标志性图案的小男孩在妈妈的搀扶下才走下了台。一名父亲从凌晨5点开始在场外等着自己的女儿和她的朋友。他对我说，唯一能和PewDiePie媲美的是当年的甲壳虫乐队。他表示：“你知道吗?我之前和女儿说过这件事，她的反应是：‘甲壳虫乐队是谁?’”
科尔伯格在活动结束之后接受了采访。他承认，他的明星效应确实很难捉摸。他对我说：“看起来很傻。你的工作就是玩游戏?你从这件事里赚到钱?这太可笑了。但如果你更多地去了解这件事，更多地了解我，那么就会知道要做到这一点并不容易，也没有太多人能做成这件事。”
科尔伯格在瑞典哥德堡长大。他的母亲是一家会计公司的IT负责人。当他生病在家，不必上学时，母亲都会让他玩《超级马里奥》。因此，他会常常装病。用他的话来说，儿童时代自己常常是一副傻乐的样子，例如他曾穿着裙子去上幼儿园。他会尝试画出马里奥和刺猬索尼克等游戏形象，而老师也鼓励他发展自己的艺术天分。不过在稍微长大之后，科尔伯格更喜欢宅在卧室里，将大部分时间都花在游戏上。在高中时代，他常常逃课和朋友一起去网吧，玩各种MMORPG游戏，例如《魔兽世界》。他表示：“瑞典有着非常好的游戏文化。我们都是书呆子一样的人。”他的网名PewDiePie实际上是他的口头禅。如果完成了某些非常有趣的成就，或是掌握了一项困难的技巧，他就会脱口而出这个词。
科尔伯格从来都不是一名好学生。然而在高中的最后一年，科尔伯格在物理考试中获得了最高分，超过了200名其他学生，并进入了第一志愿的大学。他又重新开始绘画，并使用当地艺术竞赛的奖金去购买了一台计算机。通过观看在线教程，他学会了视频编辑。他的首次表演是开放世界游戏《我的世界》（这款游戏的开发者是另一名瑞典人马库斯·佩尔松（Markus Persson））。科尔伯格回忆：“我当时很害羞。坐在房间里对着麦克风说话，对我来说这很奇怪。当时，这种事前所未闻。没有人真的去做这件事。”科尔伯格曾试图订阅自己的频道，“让自己显得不是那么可怜”，不过YouTube的规定禁止这样做。
粉丝逐渐聚集，而最早一批粉丝开始在科尔伯格的视频下方发表评论。科尔伯格表示：“这给人的感觉就像是家。”某天，他在视频中玩第一人称恐怖游戏《失忆症》，而他的胆小暴露无遗：在危险出现时，他开始尖叫、乱跑、咒骂。这已经成为他的标志。评论者随后表示，希望看到更多这种表演。“这时我就意识到，‘好的，我终于找到了一个点’。”
2011年，科尔伯格从大学退学，在一家卖热狗的小店找到了一份工作。最初，他的父母非常怀疑他的职业选择。科尔伯格表示：“他们说，‘这是什么?’你只是在网上玩游戏?我不理解。”科尔伯格随后向父母展示，他的视频已吸引了3万订阅者，这时父母才略感放心。一位好友帮助科尔伯格接触到了YouTube上的电子游戏网络。“我突然意识到，可以放弃自己的工作，专心于YouTube。这是我一生中最美妙的时刻。”
目前，科尔伯格和女友玛琪亚·比索宁（Marzia Bisognin）生活在一起，而后者也是YouTube网红。每天上午9点，他会从英格兰Brighton的公寓出门，带着两只宠物犬去附近的另一处公寓拍摄、编辑、上传视频。（实际上他不得不寻找另一个工作地点，因为楼上邻居投诉他发出的噪音太大。）PewDiePie的大部分视频都有着同样的介绍。“兄弟们，最近怎么样?我的名字是PewDiePie！”并配上标志性的兄弟拳动作。在视频中，他的游戏会与时俱进。他表示：“我试图选择尚未被广泛讨论的游戏，某些时候甚至是一些恶名昭彰的游戏。”这样做的原因在于，他需要自己做出最真实的反应，而他只需设置好摄像头，按下启动键。