虚假降价受够了！当当和聚美优品被发改委开罚单

虚构原价、谎称打折、“先涨后降”、买一送“一”、以次充好等价格欺诈、虚假宣传乱象正在成为电商监管的重灾区。

近期，《中国经营报》记者从北京市发改委获悉，当当网因存在各种假促销的价格违法行为，被罚15万元;“聚美优品”则因构成利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的价格违法行为，被罚款2万元。

8月2日，电商研究中心分析师曹磊在接受记者采访时表示，真正的监管倒逼不能停留在“友情提示”寄希望于商家自律，而要动真格，强化监管强度，将监管执法真正落到实处，触及违法者的真正“痛处”。

除当当和聚美优品被开罚单以外，两家公司被舆论关注的焦点依旧在私有化上。互联网分析师葛甲在接受记者采访时表示，两家公司私有化面临困局，加上近期战略新兴板的撤销以及证监局重拳整治借壳，国内无论是借壳上市还是IPO环境早已大不如前，这意味两公司有可能撤回私有化。

当当、聚美优品双双被罚

此次北京市发改委开出的这份“罚单”，可谓对当当网、聚美优品进行了一番清查。

记者看到，在开给“当当网”长达11页的罚单里，假促销的价格违法行为尤其多，涉及毛呢外套、羽绒服、童装、户外运动品、手机、鞋、包、图书等方方面面的商品，当当网以抬高这些商品原价的手法，进行所谓的“促销”。除此之外，还有一种“欺骗消费者”的手法是，宣传页与实际付款的价格根本不同，如2014年12月28日，当当网在销售“华为mate7”手机时，搜索页面显示价格为2999元，但点击购买后结算页面显示金额变为3400元。

“鉴于你单位能够及时改正价格违法行为，且从轻处罚能够起到教育作用，建议予以从轻处罚。”在行政处罚决定书中，根据《价格法》《价格违法行为行政处罚规定》等相关法律规定，北京市发改委对当当网的价格违法行为做出最终的处罚决定，给予警告，并开出了15万元罚单。

除此以外，聚美优品在销售MK女士挎包、谜尚化妆品、坚果等产品时，同样“存在利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者与其进行交易的价格违法行为”，同时，也存在一些“满299减100”的优惠由于标示原因没能让消费者享受到的问题，聚美优品的经营方——北京创锐文化传媒有限公司被罚款2万元。

沃尔玛宣武门店在今年2月销售某品牌手机时，标示“春节特价”开展价格促销，但其实上架时就为“特价”。北京市发改委对其也作出了警告的行政处罚。

对此，记者采访了当当网相关负责人，其表示，已经邀请发改委物价部门帮忙协助审查当当页面，对问题页面进行了指导调整、修改，虚拟原价和折扣页面现已全部清除。聚美优品表示目前不方便接受采访。

北京八都律师事务所王西铭律师认为，如果网站借活动提高商品标价，再进行打折销售，诱导消费者消费，网站的这种行为应该属于欺诈。同时，王西铭认为，网站所出售的商品价格应该按照市场规律波动，但是价格波动的范围应该在市场和法律的规定范围之内，否则可能存在不正当竞争现象。