直播风光背后都是亏本买卖 百余APP只靠融资续命

6月27日下午，股东胡女士一直在斗鱼上看万科股东大会的直播，“我家重仓万科，是万科小股东，复牌要跌成狗吃屎了！”胡女士一边看直播一边埋怨。这场持续2个多小时的直播，让这件事的发酵变成最大化。

同一天，演员田朴珺，也就是王石的妻子，一大早就在陌陌@@哈你直播平台上“以王石妻子的身份，开展24小时直播约饭”，但后来以“田朴珺行程奔波导致皮肤过敏”为由延期了。

如今，重大事件发生时，直播已经成为重要的扩散路径和发布渠道。但是，当机器人粉丝、注水刷数据成为公开的“潜规则”，一场洗牌之旅的大幕似乎正逐步拉开……

刷数据，虚假的繁荣

“亲爱的映客用户，您设置的用户头像不符合映客社区阳光健康的宗旨，系统已将头像恢复为默认图片，请您更新属于自己的头像。”白领小曹几天前在映客APP上注册了一个账号，用了一张艺术写真的真人头像，结果遇到“在线小巡警”的警告。网友小杨说，现在映客管得很严，还莫名其妙被禁言，也没有僵尸粉了，播了5分钟也没有人来看……

这一幕出现的背景是，前一段时间直播APP刷数据被扒出来，“直播平台黑屏3小时，21个粉丝仍不离不弃”，这里所说的粉丝，其实就是机器人粉。刷数据，这是业内公开的秘密。

“刷打赏”也成为经纪公司、直播平台和网红之间创造“GDP”的手段。如网红经纪公司花2000万人民币向直播平台充值，取得五折优惠后，相当于得到了4000万虚拟货币，再将这4000万虚拟货币花在自己旗下的网红账号，随后，4000万的收入和直播平台五五分成，经纪公司就可以得回付出的2000万，也就是说，经纪公司其实并没有损失，但却捧红了自己的网红，同时网红账号收获了大量流水，直播平台也得到了大量的VC数据。

因一举数得，“刷打赏”也变成了直播领域潜规则式的玩法。有分析称，产业链上下游之所以如此“配合”或者说“纵容”，因为没有伤害到用户的根本利益。不过，用户作为围观者，成了这场“假戏”的参与者。

百余APP，靠融资续命

直播平台泛滥，可以说是一场资本吹出来的泡沫。据不完全统计，目前已知的116个直播APP已有108个获得融资，知名直播平台的融资2014年约7.9亿元左右，而2015年增长到了23.7亿元。

而在2016年上半年，关于直播的融资增长并没有停止。比如，今年1月，映客获得A股公司昆仑万维的6700万元融资，3月斗鱼TV融资1亿美元，腾讯领投出了4亿元人民币。A股公司中，游久游戏、浙报传媒、奥飞娱乐等都为直播行业的“繁荣”贡献了资本力量。近期，大量创业公司融资，募资用途也倾向于当下热门的“直播”，比如疯狂老师，一个在线教育的平台，最近融资1.2亿元，要发力的方向也是直播。

艾瑞咨询此前发布的数据显示，2015年中国有近200家在线直播平台，这些平台中有相当多还没有过A轮，当下直播平台主要依靠融资烧钱来续命，都是靠资本养大的企业。