厂商的失败尝试 《上古卷轴》愚人节玩笑的背后

在2006年《上古卷轴》新作发售的时候，DLC还是个新生事物，玩家和发行商对这些内容的感觉还停留在有没有用处上。然后《上古卷轴4：湮灭》的“马匹盔甲”DLC就发售了，开创了一个众所周知的失败范例。

玩家可以花费价值2.5美元的Xbox Live点数来为他们的坐骑配一套盔甲。第一套盔甲免费，后续变换盔甲需要在游戏中花费500金币购买。

Bethesda很快发现玩家并不认为在游戏中花2.5美元买一套除了自己没有别的玩家能看到的装饰品是物有所值的。在网游中买这么一套东西倒是可以炫耀装X，传达一种“老子就是有钱任性喜欢给马买衣服”的意思。然而《上古卷轴4：湮灭》是个离线单机游戏啊，在这上面花钱买装饰显得太蠢了。

Bethesda市场与公共关系副总裁被推到了风口浪尖，在“马匹盔甲”发售的第二天之后出来发表了一段声明：

“我们想要找到一个适合（DLC）内容去填补空白的点。一套主题售价150点。《卡美奥》卖200点。我们还在试图寻找售价之间的平衡点，而在这之前我们的经验为零。我们目前还有几个（DLC）正在制作之中。我们想要尝试投放一些不同种类的东西，来看看玩家想要什么不想要什么。这些都是自由选择的，而不是必须的，所以如果玩家不想买的话完全可以不买。”

“马匹盔甲”这个例子教育我们：DLC并不都是好的，有些DLC蠢就算了，价格还不低。

三年之后，Bethesda在愚人节那天搞了一次Xbox 360版《上古卷轴4：湮灭》的DLC特卖。所有的DLC都在这次活动中半价出售，只有一款例外。厂商把“马匹盔甲”DLC的价格提到了5美元！