厂商将陷ARPG混战 腾讯《全民无双》成原生IP黑马

2014年，业界一度极为看好ARPG手游，无论端游衍生、IP还是原生，都成为移动市场迅猛增长的亮点。然而2015年回合制长期霸榜，移动电竞崛起，ARPG手游生存环境可谓“腹背受敌”。上半年，有几款被寄予厚望的IP类ARPG手游，也归罪于产品力不足，只得昙花一现;下半年，《热血传奇》、《六龙争霸》终于冲入TOP10，让行业及玩家重拾对ARPG手游的信心。

毋庸置疑，ARPG类手游拥有强大的吸金力和生命力，2016年伊始，各大手游厂商已踌躇满志，带着各自精品包装下的ARPG产品卷土重来，准备展开新一轮混战。据256G产业研究数据显示，腾讯2016年Q1重推ARPG《火影忍者》;中手游(胜利游戏)、37手游2016年Q1预计各推2款ARPG;网易2016年规划的23款手游中，ARPG+RPG 占14款;完美世界2016年预计上线15款手游产品，虽未明确ARPG比重，但日系IP及金庸IP等重点产品不出意外都将属于ARPG行列;蜗牛游戏在2016年Q1的产品计划中，自研和代理发行共计5款手游，更是悉数皆为ARPG。

拥有强大IP的ARPG手游产品，大多能凭借IP在泛娱乐领域聚合大量原始粉丝，上线即获得高度关注，强IP类手游产业链势头强劲，轻松赢在起跑线上。相比之下，原生IP手游压力凸显，部分已显衰落之势。难道没有IP，就等于失去竞争力?实则不然，原生IP手游处于逆势之局，更应不破不立，在游戏玩法、操作体验等方面锐意创新，以新鲜趣味性、适用性广等作为优势，深挖用户诉求，把握住细分市场。近期除《火影忍者》为代表的IP爆款外，还有以《全民无双》为代表的原生IP ARPG手游，成为一匹强势冲榜的黑马，为同行打破“IP为王”的垄断格局提供了新思路。

《全民无双》是由腾讯重磅推出的首款3D划屏动作手游巨作。游戏以三国为故事背景，以武将收集与养成为核心玩法，玩家可采用“摇杆+划屏”双操作模式进行体验。自12月22日上线iOS，在短短24小时登顶中国区免费榜榜首，26日游戏上线三日后稳居畅销榜第四。在为期一个月的不限号测试，稳定在畅销榜TOP10之列。截止截稿时，据App Store玩家评论数据显示，《全民无双》共获得了1162份评论，平均为4星，其中五星的评分超过80%，成为“叫好又叫座”的原生IP ARPG黑马。已有坊间传闻，这匹黑马在短期内就以惊人的新进用户量及DAU超出众人预期，月流水或已过亿。

《全民无双》既赢得了市场又赢得了口碑，显示出惊人的爆发力与持久力，原因为何?

有业内同行将《全民无双》称为一款“内秀”的产品，可以理解为对产品力的赞许。《全民无双》开发商墨鲲有中重度ARPG类产品的优势基因，《全民无双》经过两年打磨，产品品质在这一层面得到了“专业”保证。其次，《全民无双》是腾讯“全民”系列的家族成员，腾讯内部对这款产品的重视尤甚，几经调整方才上线，腾讯成熟的运营无疑成为“专业”护航。

腾讯凭借《全民无双》树立了“3D划屏动作手游”的行业地位，以点触操控为玩家提供另一种选择，通过点触实现包括移动、基础攻击、技能施放和武将切换的功能操作，结合双击、拖拽并配合武将状态实现更为高级的翻滚、突击和蓄力重击操作。据透露，已有逾六成用户选择“划屏”或双模式进行体验，这一数据很大程度说明“划屏”操作这一新思路的成功。

1月20日，《全民无双》开启全面公测，在原来1V1、3V3基础上增加的团战玩法，更是最大化地满足了玩家自由组队对战的愿望。由此可见，《全民无双》也希望加强社交，视为长线运作的重点产品而存在。

由《全民无双》可见，IP固然强大，但并不意味着全部。2016年，手游市场将更加成熟，机会与挑战并存的大环境下，减少对IP的的依赖，玩法创新才是满足甚至超越用户需求的关键点。针对细分市场用户群进行深挖和创新，狠抓用户痛点，深挖用户诉求，将成为2016年ARPG手游成功与否的决定性因素。