苹果或将收购时代华纳？流媒体服务才是真正目标

网易科技讯 1月14日消息，据Engadget UK报道，纽约邮报认为目前苹果把收购目标对准华纳兄弟和有线电视网络媒体公司HBO的母公司传媒巨头时代华纳。虽然听上去不太可能，但文章表示较低的股价和简单的股份结构使得时代华纳很容易成为这家科技公司收购的目标。然而，时代华纳之前也陷入过相似的低谷，2014年它拒绝了21世纪福克斯公司高达800亿美元的收购。

邮报表示苹果希望时代华纳成为自己电视服务的支柱，同时利用HBO的流媒体技术和内容库，以及它与其他网络达成的协议。此外，拥有时代华纳和HBO也将提供对抗Netflix和亚马逊的颇具价值的武器。但如此大手笔的进入一个全新市场对苹果来说是否是明智之举?Engadget UK的管理编辑Terrence O'Brien和高级编辑Dan Cooper分别给出了自己的看法。

Dan Cooper

苹果不可能会收购时代华纳，无论这其中的前景看起来多么光明。从历史角度看，苹果总是建立自己的平台和产品，从未在收购方面花费巨资。当它收购公司时，目的往往是加速现有项目的发展，却很少是为了现金流。例如对芯片设计厂商PA Semi 和以色列3D扫描技术研发公司PrimeSense的收购，它们的科技是所有iOS设备的关键组件，当时收购各花费了3亿美元左右。

30亿美元收购Beat Electronics是个例外，但考虑到苹果在流媒体服务方面已经落后太多，这一举措也说得通。但我不认为苹果会愿意一掷800亿美元收购时代华纳。

Terrence O'Brien

首先必须澄清一点，我认为苹果专门收购时代华纳不太可能，但我认为这笔交易背后的意义可能比你预想的更深刻。

我不认为Beats的收购是个特殊例子。我认为这代表了新的苹果公司。苹果公司因深谙何时该灵活改变策略而已经逐渐发展成为世界上最大的公司之一。随着流媒体和流视频变的越来越重要，苹果更需要在这一市场占有一席之地。如果能够避免搭建一个新平台，签署新的许可协议，建立新的品牌等一系列麻烦，我看不出任何苹果不这么做的理由。尤其是在视频方面，以及之前的音乐方面，苹果已经丢失太多市场份额给Netflix和亚马逊。

此外，我并不认为苹果对时代华纳集团感兴趣，我认为它更感兴趣的是旗下的HBO，它相对要便宜的多，而它也是科技核心所在。苹果只需要利用其中一个现有的流媒体服务和平台并在此基础上继续开发即可。

Dan Cooper

还有另外一个问题：苹果一直都独立的裁决苹果商店出售的内容，且一直被认为还比较公平公正。唯一一次有偏向可能是在iTunes store的主页上宣传了皮克斯公司的电影，而这主要是因为乔布斯拥有这一动画的所有权。

然而，如果苹果收购时代华纳，那么苹果的中立角色就可能发生微妙的变化，这可能导致索尼影业和派拉蒙影业 （Paramount）的退出。

Terrence O'Brien

就目前而言，iTunes是一个巨大的平台，任何工作室都不太可能愿意从中退出。更别提苹果已经在不断地恼怒自己的合作伙伴。我并不认为惹怒索尼影业足以劝阻苹果停止考虑这一收购的可能性。一个典型的例子便是，三星仍继续为iPhone制造零部件，即使乔布斯和苹果曾控告这一韩国科技巨头。

HBO将带来自身的流媒体授权协议——而这才是苹果真正想要的。目前苹果只通过自己的许可结构出售和租借影片。对苹果而言，进入订阅视频市场面临的障碍不仅仅是技术性的。此外苹果需要有自己的内容制作，如果它想要与Netflix、谷歌和亚马逊齐肩并进，它必须有自己的原创内容。它需要吸引用户使用新的订阅视频服务，它必须要有自己的《纸牌屋》。