外卖市场三国杀白热化：饿了么获阿里12亿美元投资

国内领先的外卖O2O平台饿了么近日和阿里签署了投资协议，接受了后者高达12.5亿美元的投资。此轮融资后，饿了么的估值达到45亿美元，阿里占股超过27%，成为饿了么的第一大股东。

获得阿里巨额融资后，外卖O2O领域的三国杀格局将持续下去：饿了么+阿里（支付宝+口碑）、百度外卖、美团外卖（腾讯撑腰）。阿里系的其他外卖玩家还有点我吧、生活半径;而另外一家外卖O2O公司零号线曾获得腾讯的投资。在资本方和三大巨头撮合下，外卖领域的整合还将继续。

阿里投资饿了么，和近期阿里借支付宝+口碑发力线下的做法一脉相承：通过支付宝的线下铺设，配合类似口碑这样的应用场景，打造出线上线下生活服务大平台的同事，再造一个想象空间不低于线上支付宝的线下支付宝。饿了么具有丰富的线下商务资源和强大的线下团队，可以弥补为支付宝营造出大量使用场景。

而自从美团和大众点评合并后，饿了么独立存活的状态受到了极大威胁。在腾讯选择投资美团大众点评后，饿了么要么转投百度，要么背靠阿里。百度目前把O2O的重心放在了百度糯米，百度外卖的重要性稍低;相较而言，阿里更能认可饿了么的价值，在估值上也更放得开。

亿欧网创始人黄渊普此前曾撰文分析：阿里前不久入股了外卖O2O平台点我吧和生活半径，但依然无法撑起阿里颠覆行业格局的野心。阿里有商务基因和支付优势，但在O2O上依然缺少足够多的支撑场景。在美团已经与大众点评合并的情况下，饿了么差不多已经是最好的投资标的。

借投资饿了么，阿里在中国O2O大格局上的地位进一步提升。螳螂捕蝉、黄雀在后，此前各大中小O2O公司的混战，到现阶段，BAT巨头成为了最后的赢家。可以预见，BAT将继续整合中小O2O公司，O2O三国杀将进行下去。