2015年世界品牌500强公布 谷歌重返第一腾讯上榜

世界品牌实验室(World Brand Lab)日前公布了2015年度《世界品牌500强》排行榜，谷歌（Google）得益于美国搜索和广告业务的增长扭转了下滑的品牌形象，重返第一宝座，苹果(Apple)位居第二，而亚马逊(Amazon)因为电子商务在全球的普及，以创新的服务继续保持季军的位置。中国内地入选的品牌共有31个，其中入围百强的品牌有工商银行、国家电网、CCTV、联想、海尔、中国移动以及腾讯。

连续十二年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力（Brand Influence）是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率（Share of Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership），世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

2015年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的228席;英国以44个品牌入选超越法国位居第二;法国以42个品牌入选屈居第三。日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有37个、31个、25个、22个和17个品牌入选。由此可见，即使欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有31个品牌入选，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于“第三世界”。

今年《世界品牌500强》共覆盖了53个行业，食品与饮料行业因38个品牌入选而位居第一;汽车与零件行业共有36个品牌入榜而位居第二;传媒行业有33个品牌入选而位居第三。零售、能源和互联网行业是行业品牌第二阵营，零售有24个品牌入选，能源和互联网 分别有22个品牌入选。虽然传媒行业入选品牌较多，但人们阅读和观看习惯的改变，导致传媒品牌排名的下滑或落榜，而新兴的网络媒体，却在享受飞快的增长。

今年新上榜的品牌总计有20个，表现突出的是互联网及软件行业，共有3个新品牌入选，它们是：全球及时用车软件优步(Uber)、美国最大点评网站Yelp以及软件服务提供商Salesforce。令人瞩目的是，英国皇室(The British Monarchy)今年首次上榜。在世界品牌实验室的评估报告中，英国皇室的品牌价值为710亿美元，是实至名归的英国最具价值品牌之一，王室的“光环效应”也是英国经济增长所急需的提振动力。

因能源行业的不景气以及石油价格萎靡，俄罗斯天然气公司（Gazprom）遭受重创，成为今年下滑最大的品牌输家。而受到行业不景气的影响，一些品牌的名次下跌也较大。传统媒体行业集体下滑，其中跌幅较大的有时代周刊(Time)和自然(Nature)等。工业设备巨头卡特(Caterpillar)因受全球矿业、石油、开采等行业疲软拖累，名次大幅下跌。值得一提的是，新兴行业的迅猛发展与传统老牌行业的衰退有着鲜明的对比。老牌电子、计算机、手机制造行业继续下滑，戴尔（Dell）、摩托罗拉（Motorola）、阿尔卡特-朗讯（Alcatel-Lucent）、奥林巴斯（Olympus）直接跌出了世界500强榜单。