H5恶搞游戏渐成游戏新风口 微信营销抢先生态布局

日前，一个由《不良人》手游改编制作的H5变脸恶搞小游戏再一次引爆了朋友圈。同时随着HTML5游戏生态大会的召开，H5游戏发展趋势和生态的讨论成为了业内关注的焦点。越来越多的业内人士认为，在未来的移动互联网产业中，H5将无处不在，而随着技术的成熟和运营变现能力的提升，H5游戏将会成为游戏行业的新的蓝海和风口。各大厂商也争相开始尝试更具创意和互动性的H5游戏。

火爆朋友圈的《不良人》变脸H5游戏

事实上，除了《围住神经猫》、《打企鹅》等H5游戏的火爆，让H5技术更广为人知外，朋友圈好友的动态，游戏厂商的新闻，甚至于各种心灵鸡汤，H5技术也从未缺位过。尤其是借助朋友圈平台传播的H5小游戏，也大有成为手游微信营销利器的趋势。

H5成游戏新风口试水团队达3000家

作为一系列制作网页互动效果的集合，H5技术在移动端可以实现Flash达不到的动漫效果，这就使得H5游戏具备了市场接受度。更重要的是，相比原生态游戏更碎片化的特性，病毒式的传播速度，以及轻便的开发门槛，都让H5游戏拥有了先天的优势。也正因为此，H5游戏《围住神经猫》在朋友圈走红后，国内厂商试水H5游戏便成了新的趋势。

一只神经猫引发的H5游戏浪潮

截止2015年Q1，从手游、页游转向H5游戏领域的游戏团队，以及部分首次涉足游戏的团队，总数量已经达到了3000家，而不少手游的中小团队及页游团队，已经在观望中跃跃欲试。今年5月，仅正式上线的滴滴打车安卓版H5游戏中心，便推出了25款产品。此外，腾讯QQ空间的玩吧、猎豹浏览器以及微信公众号等，已经开始了H5游戏的分发。

另据第三方数据平台统计，目前，H5游戏用户数量已经达到了1.21亿，占移动游戏用户的11.%。

移动端H5游戏研发团队已经达到3000家

运营变现能力提升将加速H5游戏爆发

不可否认，困扰H5游戏从业者的最大问题，依旧是其变现能力有限。尽管H5游戏的变现方式有付费道具、广告等多种，但其生态圈的不完善，尤其是缺乏优秀的中重度产品提高黏度，都导致了此问题的存在。

不过，庞大的用户群和崭新的市场空间，显然是吸引众多厂商加入H5领域的筹码，而更值得关注的是，H5技术性能的提升，以及浏览器开放H5加速器的植入，将推动H5中重度游戏的诞生和更多H5游戏的面世。

目前来看，依赖于H5技术的更新，X5、猎豹等浏览器开放H5加速器的植入，以及H5游戏开发工具对成本的缩短，更多页游和Flash游戏将会被转化成H5游戏。通过此捷径实现的游戏内容完善和数值合理化，势必会加速H5游戏的规范和成熟。在原生游戏市场的增速放缓，H5游戏生态成熟的状况下，未来移动游戏市场的主要增量，极有可能来自于H5游戏领域。

H5游戏的变现方式包括营销服务和媒介广告

H5传播优势明显微信营销已抢先布局

H5游戏所具备的交互性和病毒式传播特性，使得其能够在社交平台上快速传播。从一定程度上看，其或将打破传统原生游戏的渠道限制，增加传播介质的话语权，这无疑是其最为明显的优势。得益于这一优势，及其分发核心平台微信朋友圈所针对的目标人群，不少游戏厂商已经率先将H5游戏打造成了原生游戏品牌营销的利器。

从2014年末开始，品牌营销的H5时代已经悄然来临，并在随后逐渐广泛地拓展形式和内容。日前，《石器2》手游在微信上推出了一键变身海报的H5小游戏，大受玩家喜爱。而即将于6月3日上线的成人武侠手游《不良人》，则推出了“不良人变脸大作战”的创意H5游戏，将玩法升级到了DIY视频，将自己形象植入动漫剧情的高大上水平，在微信等各大社交平台迅速爆红。

原生游戏《不良人》手游借H5游戏进行营销

显然，无论是品牌发布的新品推广，还是结合特殊事件的短期营销活动，都让H5页面和H5小游戏在微信朋友圈遍地开发。相比于H5游戏本身运营变现能力的有待提升，其在现阶段原生游戏的微信营销中，扮演着极其重要的角色。尤其是在商业模式方面，用于微信营销H5游戏也是当前最重要的流量变现方式。

不得不说，在H5游戏生态的完善上，微信营销已经抢先进行了布局，并通过流量变现的方式印证了价值。然而，作为现阶段游戏行业新的蓝海和风向，未来移动游戏市场极有可能的主要增量，H5游戏的价值远远不止微信营销。借用乔布斯“H5将取代Flash”的预言，H5游戏势必会在未来的发展赢得无限可能。