从大型职业联赛 看《英雄联盟》拳头公司盈利策略

 拳头公司（Riot Games）总裁Marc Merrill说，“如果你真心喜欢玩车，那你花多少钱去改装强化都乐意，我们正是在培养这样的玩家。”

美国纽约时报（New York Times）撰文称，拳头公司为《英雄联盟》开办职业联赛，推动电子竞技的一切努力也使得人们得以重新认识这家公司，无疑起到了绝好的宣传作用。

但问题是，职业联赛是一个花钱的项目，而《英雄联盟》本身又是一款免费游戏，又没有像《Dota2》一样的奖金池项目（这也是LOL冠军联赛奖金远没有Dota2那么高的原因）。那么，拳头公司要如何在职业联赛中，实现盈利呢？（Riot Games幕后股东为腾讯，但有着相当自由的自主运营权限。）

先从游戏运营方式来看，拳头公司会持续不断的对游戏进行更新升级，正所谓一代补丁一代神，对特定英雄或装备的重做，迫使玩家对其玩法进行升级，也只有适应了变化的职业战队，才能最终存活下去。这种持续不断的改变，维持了游戏的生命力。

其次，既然是大型比赛，也少不了赞助商，可口可乐和韩国航空是《英雄联盟》冠军联赛最大的赞助商。赞助商并不追求直接的利益，而是看中了这个游戏受众的潜在价值。去年，《英雄联盟》总决赛观赛人数已经超过了NBA总决赛的观赛人数，可见其影响力。

总而言之，拳头公司通过举办职业联赛来维持游戏的影响力，除了游戏本身通过贩卖皮肤等道具盈利之外，庞大的玩家群产生的周边效益成为了主要的盈利来源。