暴雪是如何征服全球游戏玩家 成功的奥秘在哪里

一、暴雪的神秘面纱

《魔兽世界》作为暴雪公司的三大主打游戏之一，很快就要到十周年纪念日了。《魔兽世界》可能将是近十年来最成功和收入最多的游戏之一。尽管玩家数已从接近1200万的峰值开始下降，但这个游戏目前仍有将近700万人每个月都为之付费，人们对于资料片《熊猫人之谜》的期待清晰的暗示了该游戏持续成功的可能。

然而，看着《魔兽世界》这些年里不断的成功，游戏行业仍然对于这个游戏是什么没有统一的看法，或者说，不知道它究竟成功在什么地方。试图复制和科隆它的游戏，最好的结局也只是玩家逐渐减少然后转为免费游戏模式，最差的，对游戏公司来说完全是经济灾难。目前有个趋势是把《魔兽》的成功看作是偶然，也就 是把它堪称一款拥有特定玩家的特殊产品，而这款游戏的吸引力和成功的秘密却不为广大业界人员所知。让我们来看看《魔兽世界》的作者——暴雪公司，是如何成 为世界玩家的图腾的。

暴雪娱乐是一家全球知名的电脑游戏及电视游戏软件公司，目前属于维旺迪(Vivendi)的子公司，其目前已经推出包括资料片在内的20款作品。其产品在电子游戏界享有极高的评价。其产品包括魔兽争霸系列，星际争霸系列以及暗黑破坏神系列，魔兽争霸及星际争霸均被多项知名电子竞技比赛列为主要比赛项 目。在此总结暴雪的15大特点，用来分析其成功的原因。

二、暴雪成功的奥秘

(1)为何牛——价值设计(1-3)

1、冰霜封印的信条

“暴雪出品，必属佳品”，从最早的暗黑破坏神系列就植入世界玩家脑中的信条，直到魔兽世界中巫妖王的冰封王座下的封印，依然既名副其实的诠释了暴雪 对待游戏的态度，又给了拥趸们一个强大的心里暗示，即暴雪就代表了完美。“暴雪出品，必属精品”这句话已经成为游戏业和玩家心中公认的真理。《魔兽世界》 出自暴雪，里程碑式的游戏，暴雪公司在推出《魔兽世界》这种大型网上游戏之前是一个公认的最好的单机游戏的提供商。早在《魔兽争霸II》的开发工作完成之 后，暴雪就研发了一款基于魔兽文化为背景以兽人为主角的传统RPG模式的游戏，游戏的开发进度甚至达到了80%，但是暴雪最后丧失了对这个游戏情节的灵 感，为了保证推出游戏的品质，暴雪毅然放弃了这款完成度已经很高的游戏。事隔多年后，暴雪再次推出了基于RPG模式的游戏，但此次是一款在线游戏《魔兽世 界》，英文名：WorldofWarcraft，由暴雪历时5年开发完成。《魔兽争霸》系列游戏经过长达10年的发展，其已经成为一个拥有巨大而完善的故 事背景和庞大的历史架构的魔幻世界，各种设定更为广大玩家接受和推崇。

2、业界风向标，游戏母规则的制定者

暴雪打造的RTS、ARPG以及对OL游戏的一系列母规则，不仅成为自身成功的绝对核心要素，也成为业界其他公司崇拜以及模仿的对象。在暴雪之前， 即时战略这个概念只是停留在《红色警戒》等几款理念落后的游戏上。在那款游戏里，选择美国对战伊拉克，无论玩家水平如何低劣，最终都会取得胜利。可能一时 的快感会让玩家青睐这款游戏，但是长时间就会觉得无聊。而暴雪的《星际争霸》改变了这个游戏的母规则，通过兵种和平衡和相克达到无限战术下的有限可能，包 括之后的《魔兽争霸》系列也秉承了一贯的理念，使得即时战略成为暴雪的标志性规则，被全球游戏公司争相模仿。

3、游戏制作者的傲骨

暴雪的创始人坚持做游戏就是做游戏，只听自己心中理念的召唤，而不是屈服于其实不懂游戏但是希望用资本控制公司的董事会。暴雪成立近30年，资本方 面只有两次大动作，一个并购一次被并购。相比之下，作为全球最著名的游戏厂商之一，EA旗下拥有众多脍炙人口的游戏产品，如《极品飞车》系列、 《FIFA》系列、《NBA》系列都有大量拥趸，而《红色警戒》系列更是拥有近15年的辉煌了。EA曾是网游在欧美市场的代名词，然而暴雪《魔兽世界》的 出现彻底颠覆了欧美网游市场容量仅能接受少量网游作品的定论。这是两家被游戏界视为传奇的公司，它们都曾经在单机游戏领域取得了辉煌的成就。但它们同样也 有很多的不同之处：EA更擅长于资本运作而暴雪专注于游戏开发，EA能够让好游戏变得家喻户晓而暴雪的游戏一定家喻户晓。从1995年起至今的14年 间，EA完成了至少8次收购行为。而多次的资本运作最终的结果是游戏多而杂，精品少。暴雪对于精品的专注使得他一步步超越EA。

(2)如何牛——价值结构与价值集成(4-7)

4、文化的母巢，不断孵化幼虫

暴雪一共三个系列的游戏，都有完整的宏大的故事，为一个游戏中的角色撰写跨越数千年的史诗，放眼天下唯有暴雪做到。而基于这些文化母巢，一个个游戏 和周边就顺利的开发推行了。比如暗黑系列，基于地狱使者Diablo复兴后黑暗笼罩大地，世界呼唤英雄为故事情节，先后推出过，《暗黑破坏神》、《暗黑破 坏神2》及其资料片《暗黑破坏神2：毁灭之王》，《暗黑破坏神3：凯恩之角》，魔兽系列更是通过一个跨越数千年的宏大魔幻故事，塑造了十几个种族和几百个 有血有肉的角色，从而推出了近十个版本的游戏，每一款都爆发出强大的生命力，均是销量过百万甚至千万的白金大作。

5、永远也踏不进的同一条河

暴雪的游戏素以元素多著称，十五年前的老游戏《暗黑破坏神》中的物品有上万种，最新的《魔兽世界》更是有数以亿计的地图和物品元素，理论上将，全世 界的玩家每人都玩上一辈子，都不会出现两个一样的角色。如果一个玩家，每天玩上1个小时左右的魔兽世界，坚持50年——当然这只是理论分析——，不断的重 复冒险经历，都不会出现一个同样的过程。高度繁复的游戏元素注定会让暴雪的游戏获得超长的生命力。

6、踩出无与伦比的节奏感

暴雪绝不会开发完一个游戏之后销售一空然后就放手不管了。一般1.0版本出来的时候，暴雪至少已经想到了3.0以上，而且新版本的投放要恰到好处， 在老玩家人数达到顶峰并维持然后又快要走下坡路的时候，新版本此时推出，立刻又掀起新一波浪潮。最为代表的是《魔兽世界》系列，从《魔兽世界》到《燃烧的 远征》到《巫妖王之怒》到《大地的裂变》最后到《熊猫人之谜》。每一个版本都是内在和谐的联系，发布的时机每次都是水到渠成。这一步顺，步步顺的背后是暴 雪的强大控制力的体现。