页游色情营销记录 低俗宣传竟成“生存”之道

2014年2月9日，中央电视台暗访调查曝光了东莞的违法色情业。随后，东莞开启强力扫黄模式，在这个乍暖还寒的初春时节，东莞一夜“春色”不再。然而在游戏行业，低俗之风盛行，且屡禁不止。网页游戏在2011年开始走上坡路，2012年成为游戏行业的生力军，但营销手段由于游戏性质的原因，迅速低俗化。在有关部门多次整顿之后，网页游戏至今仍在大量使用低俗宣传的方式骗取用户。

在文化部三令五申严禁网游“三俗”宣传的大背景下，仍有大量网页游戏厂商顶风作案。经常会看到某网页游戏的官方网站上标批一行“此游戏适合年龄：18岁以上玩家”，但进入游戏后却发现整个游戏风格都是中国古典风格，与广告内容风马牛不相及。自从文化部对低俗营销作出了整顿以来，这些色情广告以及恶意炒作转入了地下，但仍以不同的形式存在着。

《决战中原》低俗营销拉开序幕

2011年7月4日，一名自称“寂寞小狐狸”的90后女孩在微博中声称：“放假没事做，为了挣零花钱，愿意把胸部当做广告位出租。”张扬大胆的宣言一出，即刻引发众多的拍砖和围观，曾经一度位列百度热门搜索榜首。于是，一场围绕美女胸部的低俗营销也随之拉开了。

《决战中原》低俗营销拉开序幕

但是，从百度的搜索指数我们不难看出《决战中原》靠“卖胸”只火了不到一个月。可见低俗营销并不能带给厂商持久的利益。

• 《决战中原》靠“卖胸”只火了不到一个月

虽是如此，但是在页游特有的高带入量下，短期的高收益足以收回研发运营成本并获得充裕的资金。因此，众多厂商开始了自己的低俗营销策略之争。各种诱惑手段层出不穷。其后，中青宝的《大话武林》宣传曾被文化部市场司副司长庹祖海在微博上点批评整改。

• 《大话武林》的色情宣传

造成低俗营销的现状是多方因素的共同结果

从厂商角度来看，低俗营销是其生存竞争的必然结果。据调查显示，网游用户男性比例远高于女性，网页游戏男性用户比例更是高达90%以上。以美女为主题的广告，对于男性玩家来说有着更强的吸引力。另外还有一个重要的原因就是环境，对于一个刚起步的平台来说第一件事就是学习，如果所有的竞争对手都用同一种方式推广，那么说明这个推广模式是性价比最高的。

低俗的页游营销手段

另一方面，联运成本的上升也迫使运营商选择低俗营销的方式推广自己的产品。网页游戏多平台运营造成了同款游戏竞争，在游戏不变的情况下，只能在推广宣传上下功夫。另外推广成本的不断上涨造成页游市场的微利时代，单用户的获取成本由08年的0.3元到现在的3元以上，成本上升了10倍，由此一些厂商为了经济利益，丧失了道德底线。

在竞争激烈，生存环境恶化的页游大环境下，低俗营销成为推广的必选项目。

低俗的页游营销手段

管理部门动作并不能从根源上解决问题

相关部门也严惩过进行低俗营销的网页游戏公司。早在2010年1月，在文化部市场司的指导下，网页游戏行业规范自律联盟组织召开了网页游戏行业规范发展大会。目的在于进一步贯彻落实相关部门管理办法，推进网络游戏营销文明发展，正视低俗营销的社会负面影响，摈弃现状，树立良好的网络游戏行业形象。相关的治理整顿做的不可谓不早，从一个侧面说明了业内有识之士的远见。

低俗的页游营销手段

但到了2011年11月4日，文化部发布了《文化部办公厅关于查处第十四批违法互联网文化活动的通知》，通知中查处了34家参与网页游戏低俗营销的企业，其中不乏迅雷、游族等一线企业。这次处罚结果并没有改变页游低俗宣传的现状，在其后的3年中，网页游戏仍然存在色情、虚假、强制点击等等各种影响行业正常发展的手段。

低俗的页游营销手段

而今，中国网页游戏在世界网页游戏领域中一枝独秀，无论从技术还是内容上都走在世界的最前沿。但是，残酷的国内市场环境倒置行业的畸形发展，使得中小企业团队不能正常成长，资源垄断在大型企业手中，甚至就连低俗营销的成本都在直线上升。迫于生存无奈，页游营销为了博得眼球，只好在一次又一次的刷新“下线”。非一个正常的市场空间不能扭转这个愈演愈烈的现象。