华尔街日报：任天堂新战略仍会以游戏机为核心

 任天堂(Nintendo Co.)总裁岩田聪上周五罕见地承认公司遭遇挫折，他说他错误地估计了智能手机普及导致的游戏产业变化的速度，并说已经到了重新思考业务结构的时候了。不过这并不意味着任天堂已经准备放弃其以游戏机为中心的策略。

尽管采取了降价措施并推出了一些最热门的游戏，但是该公司旗舰产品Wii U视频游戏机的年终假期销量却相当平淡。该公司不得不将Wii U的年度销售预期大幅调低至280万部，下调幅度达三分之二。如今，该公司预计将出现亏损而非盈利，公司股价也于本周一下跌了17%。

Wii U销售欠佳令人联想起世嘉公司(Sega Corp.)的Dreamcast游戏机。Dreamcast的失败使得世嘉公司2001年退出了游戏机业务。投资者们大声呼吁任天堂进行类似的大规模战略转型，比如更加注重靠游戏本身获利，并将游戏移植到移动设备或竞争对手的设备上去，虽然此举将损害游戏机业务。

不过，你也不用紧张。任天堂还有一款明星产品——掌上游戏机3DS，任天堂的管理层就靠这款产品来证明公司战略是正确的。虽然该公司将3DS的本财年（截至3月份）销售预期削减了25%，至1,350万台，但从绝对数量来看，修正后的数据绝对谈不上疲软。根据市场研究机构NPD Group的数据，3DS是2013年全球最畅销的游戏机，去年12月，这款产品在美国的销量超过了索尼(Sony Corp.)的PlayStation 4和微软(Microsoft Corp.)的Xbox。

任天堂总裁岩田聪(Satoru Iwata)在上周五召开的新闻发布会上说，智能设备的普及并不意味着游戏机的时代已经终结，事情并不这么简单。他说，关键是要找到一种方法，让人们通过智能设备了解到任天堂的游戏，并鼓励他们尝试用游戏机去玩这些游戏。

他说，这并不意味着我们应该把《超级马里奥》(Mario)移植到智能手机上。

虽然这听起来像是虚张声势，但3DS的销售业绩让任天堂有很好的理由不步上世嘉公司的后尘。将《超级马里奥》和《口袋妖怪》(Pokemon)这些游戏移植到iPhone上可能损害3DS的销售，而在触摸屏上操作马里奥的体验往好了说也很可能令人充满挫败感。

3DS游戏机的起售价为170美元，而任天堂最畅销的游戏最高零售价约为40美元。游戏市场还充斥着各种智能手机游戏，玩家可以免费下载，但此类游戏鼓励玩家花钱买道具去获得胜利。与此同时，智能手机游戏开发人员要向苹果(Apple Inc.)或谷歌(Google Inc.)支付高额费用，而任天堂可以获得全部的游戏销售收入。

在捍卫任天堂长达30年之久的游戏机战略时，岩田聪曾反复说，不值得为了移动游戏市场的短期利益，而去损害该公司将软件和硬件以特有方式融为一体的战略。岩田聪上周五再次重复了他的座右铭：好的游戏可以带动硬件销售。只是，现在的客户需要做更多的说服工作。

岩田聪指出，日本游戏开发商GungHo Online Entertainment 推出的热门智能手机游戏《智龙迷城》(Puzzle and Dragons)，虽然在手机上已广泛普及，但自去年12月在日本登陆3DS平台以来，一个月内的销量达到100万份以上。

任天堂对已经被证明行之有效的特许经营的依赖是可以理解的。但在索尼和微软千方百计拉拢独立游戏制作商帮它们开发新的热门游戏之际，任天堂大多数热卖游戏都是几十年前开发的这一事实表明，这种依赖可能将开始限制公司的发展前景。

与此同时，值得注意的是，任天堂正在加大研发预算，而且岩田聪也承诺未来将给游戏玩家一个惊喜。虽然未来如何仍然有很多未知数，但目前为止任天堂还不会宣布放弃游戏机业务。