行业报告：2013年国内游戏产业规模达831.7亿元

 2013年游戏产业年会于今日在武汉举行为期3天(12月26至28日)。年会前夕，有行业报告提前公布：由中国版协游戏工委(GPC)主办的《2013年中国游戏产业报告》(下称“产业 报告”)由产业报告中数据可看出，中国游戏市场年实际收入相比往年有所增长，但市场细分有些许变化。

2013年中国游戏市场销售收入831.7亿元人民币，比2012年的602.8亿元增长38%。其中，端游536.6亿元，比2012年的451.2亿元增长18.9%；手游112.4亿元，比2012年的32.4亿元增长246.9%；页游127亿，比2012年增长57.4%；社交游戏市场实际销售收入54.1亿元；单机游戏市场实际销售收入0.89亿元，比2012年增长了18.0%。

其中2013年，中国自主研发网络游戏海外市场销售收入达到18.2亿美元，比2012年增长了219.3%。

移动游戏与网页游戏为海外出口头筹

在2013年中国自主原创游戏海外出口游戏中，端游出口明显趋势不容乐观，而相比之下网页游戏和移动游戏的市场则表现突出。主要原因在于：第一，网页游戏大量借鉴了客户端网络游戏的出口经验，并且结合网页游戏自身推广优势。第二，在移动游戏领域，中国原创移动游戏的盈利模式呈多样性，且在把握用户心理、引导消费方面优势明显。第三，全球平台化趋势使得移动游戏和网页游戏获得更多助力。

全年收入端游整体下降

客户端网络游戏市场占有率达到64.5%，比2012年降了10.4个百分点。不少中国游戏企业在设计、体验、操控、UI等诸多创新方面尚有不足之处。用户对现有形式端游习以为常，而面对页游与新兴移动游戏产业的创新与便捷的突击，让用户们更加喜欢与之接触。

智能移动终端推动手游市场

移动游戏用户的快速增长得益于智能终端普及率的进一步提升，同时也得益于移动游戏操作便利、迎合碎片化时间的特点。另外，移动游戏市场进入门槛较低，也助推了大量“轻资本”团队、VC以及PE因而纷纷涌入移动游戏领域。移动游戏产品的内容具备简单有趣、操作便利、迎合碎片化时间的特点，因此迅速发展到各类人群。

移动游戏研发周期普遍在一至三个月之间，开发人员一般仅需四五名，相对于客户端游戏动辄上千万的研发投入，移动游戏的研发成本不到百万，推广期仅为一两个月，而且移动游戏的 收入模型比较简单直接，大量“轻资本”团队、VC以及PE因而纷纷涌入移动游戏领域。

开发成本与市场风险制约页游特色发展

随着端游的游戏品质提升与手游的移动便携性影响，页游方面却缺少一定特色，而高额的开发成本与市场风险的提升也制约了3D网页游戏普及。

受网页游戏市场产品研发及市场推广成本的进一步攀升，网页游戏产业链上游竞争加剧；研发企业利润空间遭到挤压，市场生存压力增大：

第一、精品化策略对于游戏产品内容和画质标准的提高，直接造成工期延长、薪资上涨，研发阶段的各项投入明显增加。相比去年，2013年单款网页游戏的研发成本已经接近千万。

第二、网页游戏用户不断成熟，对于游戏消费和广告点击愈加理性，结果导致广告转化率下降、有效点击次数减少、冲动消费几率变低，网页游戏的推广成本自然上升。单个用户获取成本在 2013年年初为10元，而年底已经攀升到15元以上。

研发和市场推广成本的增加，也让厂商在新技术尤其是新3D引擎的尝试上畏首畏脚，基于开发成本和市场风险考虑，目前大力普及3D类网页游戏还面临较大市场阻力：

在研发方面，由于开发3D类网页游戏耗时耗力耗财，甚至需要成立专门的团队从事3D建模与实现等工作，中小游戏企业一般难以承受，即使大型游戏企业也需要综合考量项目整体工作量，以及 应对项目可能引发的蝴蝶效应。

在运营方面，运行3D类网页游戏需要用户下载插件或者微端，增加了用户进入游戏的等待时 间和操作步骤，用户流失率较高。同时，在依靠用户流量获得收入的联运模式下，3D类网页游戏在大 多数平台上都较难获得足够的推广支持。

中国单机游戏行业有望回暖

随着中国对于单机游戏行业的重视与改革开始推进，大量新老用户群体对于单机游戏给予更多支持和关注，同时国内游戏企业也将定价权交给市场，中国单机游戏产业因此开始了破冰之旅。

中国单机游戏的发端早于网络游戏多年，老用户已经逐步接受付费购买正版游戏、体验良好网络服务的模式，而现代生活条件也给予新用户接触单机游戏更低的门槛。同时，电子商务的大幅进步也为单机游戏(数字版)发行拓宽了销路，《仙剑奇侠传5》等部分国产单机游戏热卖情形，重燃单机游戏同仁研发制作精品和用户分享游戏乐趣的新希望，中国单机游戏产业呈现回暖迹象。

总结分析得知，在2013年全年国内游戏行业中端游与页游面临形势窘迫，在诸多发展道路上遇到瓶颈与困扰，今后如未有新创新也改变，未来的局势堪忧。