企鹅的逆袭！腾讯和CCTV谁是中国媒体真一哥

之前有人在微博中讨论CCTV和腾讯谁是中国第一媒体?这其实是一个讨论传统媒体和新媒体谁更强的伪命题，在互联网摧枯拉朽的今天，作为传统媒体的CCTV，在用户覆盖、内容到达和深度影响方面，已经彻底无法匹敌作为新媒体老大的腾讯。

马化腾的媒体情节

今年7月份，搜狐网、钛媒体等多家媒体刊登了一篇题为《马化腾为何割舍不下“媒体情结”?》的文章，文中枚举了多个让马化腾心痛的媒体事件：

1、2001年6月，新浪论坛的一篇被题为《腾讯QQ，你做的太绝了》文章，经媒体发酵后，引发了一场讨伐QQ的热潮;

2、2001年8月，《精品购物指南》的一篇名为《要学邮箱注册收费，腾讯上演东施效颦》的文章再次让腾讯面临的广泛质疑;

3、2010年7月，《计算机世界》刊登了一篇题为《“狗日的”腾讯》封面头条文章，文中把腾讯作为互联网创新公敌进行批判。

可以看出，腾讯在其发展过程中，媒体曾经让其多次陷入困境和尴尬。2006年，腾讯与Donews之间曾经发生过一次激烈的公关对抗，当时Donews负责人刘韧公开曝光了与马化腾之间的交流短信，在其中的一条短信中马化腾说到：“Donews现头条炒腾讯过去负面，看起来是故意的。想和你沟通是否是你和一舟的意思。我们这里也有准备和能力做Mop dudu donews的负面，最好是大家相安无事。我们自卫核武还是要准备好的，希望永远用不上。”

从以上的事件和马化腾的短信内容不难理解马化腾的媒体情节，这些事件让马化腾对于媒体有了刻骨铭心的记忆，并发誓要建立自己的媒体核武器。

马化腾的媒体版图

历经十多年的努力，马化腾通过自我发展、合作、投资收购等方式，终于初步完成了腾讯媒体帝国梦想，这个基于互联网的新媒体版图，事实上已经超然于中国所有的媒体。

腾讯的媒体平台包括：腾讯网、QQ弹窗微门户、微信公众平台、腾讯微博、QZone、QQ邮箱、微信新闻插件、腾讯新闻客户端、以及12个大X网。涵盖了新闻门户、BBS、邮箱、微博、社交、手机阅读等全部媒体形态。

我们先来看看腾讯目前覆盖的用户数：QQ累计用户数20.44亿、微信6.5亿、QQ邮箱2.74亿、Qzone6.26亿空间用户、腾讯微博2.2亿、腾讯新闻客户端1.5亿。

以上所有的用户腾讯都可以通过弹窗和推送方式将新闻送达，这样的送达能力可以触及互联网和移动互联网的几乎所有用户。

腾讯网目前已经是互联网第一大新闻门户，来自艾瑞的数据显示，腾讯网2013年10月份月度用户覆盖比率已经高达89.73%，遥遥领先于新浪、搜狐等其他新闻门户。

QQ弹窗微门户可以到达QQ的20.44亿用户中的任何一个，是中国事实上用户到达率最高的新闻服务。

在移动端，腾讯不仅靠微信拿到了唯一一张移动互联网船票，也因此构建并确立了移动互联网上的新闻优势。腾讯总裁刘炽平在近日的一个内部讲话中提到：微信里面做了一个新闻插件，现在是唯一剩下的必装插件，手机QQ 也把这个体系放进去，也是新闻插件。新闻插件每天阅读文章量是2.8 亿，新闻客户端阅读量1.5 亿，过去10年我们做的PC Web 的成果，一年之内在无线上就超过了。

腾讯在移动端的新闻产品布局和数据，让一直在为第一手机新闻客户端缠斗中的网易和搜狐，瞬间只有争夺老二的份了。

除了以上提到的腾讯媒体产品的横向覆盖外，腾讯还通过与地方合作建站的方式进行深度垂直覆盖。

目前腾讯已经在全国12个重点省市合作建立了当地最具影响力的新闻门户，几乎覆盖了所有经济文化最发达的地区。其中包括上海（腾讯大申网）、广东（腾讯大粤网）、四川（腾讯大成网）、重庆（腾讯大渝网）、陕西（腾讯大秦网）、湖南（腾讯大湘网）、湖北（腾讯大楚网）、福建（腾讯大闽网）、河南（腾讯大豫网）、浙江（腾讯大浙网）、辽宁（腾讯大辽网）和江苏（腾讯大苏网）。

而在内容端，除了常规的媒体内容加工和收集之外，腾讯在2013年初推出了产品“大家”，每年投入数亿元，目的是汇集中国所有最具影响力的商业、文化、政治、财经和科技领域的意见领袖，在腾讯媒体产品中开设专栏，笼络各行业精神和文化智慧。这样的大手笔和高投入也只有腾讯有能力和魄力去做。

在新媒体之外，腾讯还参股或投资了《财新》、《成都商报》、《每日经济新闻》等多家传统媒体，以此完善自己的媒体生态。

单纯从媒体覆盖上，腾讯的媒体系统已经远远超过了CCTV、人民日报、人民网、新华网、新浪、搜狐、网易这些国内主流媒体的总和。

当媒体的主渠道越来越集中于互联网上之后，代表着新生力量的腾讯自然会成为中国媒体一哥，成为新闻和信息传播的主导平台。