欲擒故纵 谷歌副总裁支招提高视频广告点击率

如今视频网站的广告，时长越来越长，只会让网民逐渐厌倦并且放弃浏览。相比之下，谷歌一位高层最近透露一个有意思的现象：在移动端上，如果提供让用户“跳过”视频广告的选项，用户点击视频广告的概率，反倒是原来的三倍。

谷歌负责显示广告产品的副总裁莫汉（Neal-Mohan）周二在纽约的一个行业大会上做出这一表态。据称，谷歌旗下的YouTube，在移动端推出了按照点击付费的视频广告产品TrueView，YouTube提供了“跳过”广告的选项，即点击一个链接，可以不看广告直接观看视频内容。

莫汉表示，这一广告产品部署一个月以来，谷歌发现，视频广告的点击率是不提供跳过广告的普通产品的三倍。

据介绍，目前在YouTube的广告产品中，有86%为TrueView广告（包括移动端和PC端），另外YouTube四分之一的流量，已经来自智能手机和平板。莫汉预测说，YouTube来自移动设备的流量还会增加，因为到2017年，全球平板数量预计将增加到十亿台。对于视频网站来说，未来面向广告主提供实时的点击信息，也将会变得很重要。

YouTube的一位高层在六月份曾经透露，今年上半年来自移动端的广告收入翻了三倍，达到了3.5亿美元。分析师估计，移动广告收入预计占到YouTube广告收入的五分之一到四分之一。

谷歌负责显示广告产品的副总裁莫汉