国产电影票房三连跳 单机游戏销量能否复制奇迹

无论从哪个方面来说，单机游戏都同电影有很多相似之处。首先，它们都是文化娱乐产品，目的都是为用户提供用以打发无聊的消遣；其次，二者都依靠讲故事来吸引人，引人入胜剧情是最重要的元素；此外还有很多共同点，基本上，我们可以把单机游戏看做是一种“自助式”的电影。

然而相对于电影，国产单机游戏所取得的成绩实在是难以拿出手。国产电影近期大爆发，市场连连告捷。截至2013 年5 月12 日，全国电影票房超过81 亿元，而这其中，国产电影贡献出了50.73 亿元的票房，同比增长达157%。而单机游戏呢？由于市场规模实在太小，中国已经连续6年没有对单机游戏市场进行调查和分析了，所以如今我们根本无法得知国内单机游戏市场到底有多大规模——基本上，这已是一个被忽略了的市场。

如何做大做强？单机游戏有必要向国产电影学习。 

图1：国内电影市场在今年迎来大爆发

产品品质是产业的基石

谈及为何上半年国产电影呈现爆发势头，瑞格传播执行董事、制片人戢二卫认为，首先是因为国产电影品质的提升。“尤其是上半年几部高票房的国产片，都很接地气。”戢二卫说。中国电影发行放映协会会长杨步亭也赞同这一说法，他认为国产片的质量有所提升，更加“接地气”。

同样地，对单机游戏来所，品质是整个产业生存的基础，是发展和崛起的前提和保证。如果没有过硬的品质，整个产业都将无从谈起。只有把游戏制作水平提升了，单机游戏产业才有未来可谈。

多年以来，国产单机游戏一直在品质上难有作为。在国外，单机游戏往往代表游戏开发的最高水平，《孤岛危机》、《上古卷轴》、《使命召唤》这些耳熟能详的大作，无一不以最精美的画面、最流畅的手感而著称。反观国内单机，基本上是在利用网游用剩下的技术制作，鲜有推陈出新的作品。

 

图2：全新引擎使《轩辕剑6》成了国产单机标杆

实际上，玩家对于优质单机作品的需求是很大的。在游戏诞生早期，国产单机就有《仙剑》、《轩辕剑》这样的优秀作品，而玩家对其接受度也很高。上周，轩辕系列的第十一部作品《轩辕剑6》正式上市发售，《轩辕剑6》与其前作相比，在两个方面做出了重大改变。一是更换了物理引擎，使游戏画质得到飞跃般的提升；二是改变原有的战斗模式，从以前的回合制变成半回合制半即时制。这种改变使游戏整体的品质提高了不少，毕竟游戏画面的优劣和战斗模式的先进与否作为游戏的硬指标，是最能体现一款游戏的综合素质的。除此之外，一贯不变的好剧情的传承，则成了《轩辕剑6》最出色的一个点，其中的儿女情长、家仇国恨，相互交错的贯穿始终，历史感浓厚，辨思深刻。让人在体验游戏的同时，感受到深深的人文关怀。上市首周《轩辕剑6》销量就创下新纪录，让国产单机看到了新的曙光。

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这些事实都说明，国产单机要发展壮大，必须先做好品质工作。有了出色的作品，玩家是不吝于买单的。

联合式营销将成主流形式

国产电影迅速崛起的另一大原因是营销的成功，特别是与电影以外的行业进行异业合作联合式营销，取得了非常明显的效果。

在电影行业，联合互联网、自媒体、书籍等外围行业进行营销的案例屡见不鲜。以《致青春》为例，参与转发《致青春》相关话题的微博名人达到24 个账号，粉丝总数接近3.7亿。《致青春》原小说的粉丝以及电影主创的粉丝在网络上自发为影片进行了宣传。

同样的手法完全可以照搬到国产单机游戏产业上来。目前国产单机的营销模式还是比较传统，一般都是提前在游戏媒体上放出开发消息，临近上市时搞一点玩家见面活动，而在Chinajoy等大型游戏展会上则雇几个showgirl来摇旗呐喊。手法老套而缺乏效率，且耗资不菲。

而异业合作对单机游戏的宣传推广效果明显，上周大卖的《轩辕剑6》就是最好例子。这款被称之为“国产单机革新之作”的游戏，还未上市，就在网络上放出电影级预告片，量身打造主题曲MV。同时又同《轩辕剑》剧组紧密合作，由电视剧主演阵容来“现身说法”，将虚拟人物形象实体化，更显亲和。此外，配合鼠标、周边等数码产业的合作也在展开。一连套的组合拳打出来后，《轩辕剑6》豪言200万套销量的目标并非不可能。

 图4：《轩辕剑6》打造的真人主题电影

根据IMF的预测，中国实际GDP未来5年仍将维持在7%至8%的增速，人均可支配收入仍将维持向上的趋势，与美国等成熟的单机游戏消费市场相比，中国单机行业还处于成长期，无论从人均拥有游戏数、人均单机购买金额，还是从单机作品的发行数量、题材分布以及衍生商品种类等要素的发展上考量，只要做好了开发和推广这两个重点，我国单机产业的产值还会继续增加。