彭博：索尼PS4中国发售 如何吸引手游玩家成挑战

 北京时间3月20日消息，彭博社今天撰文指出，索尼游戏主机PS4今日在中国正式发售，为了规避这个世界最大游戏市场的严格审查制度，PS4发售时只有少数几款首发游戏以及被严重“阉割”的在线服务。除了内容监管问题，索尼面临的另一大挑战是如何吸引已经习惯于免费玩游戏的中国手游玩家。 以下为文章全文： 尽管在中国市场上销售的PS4与索尼在世界其他地方出售的版本在外形上没什么区别，但前者无法访问音乐、电视剧和电影等内容，获得当地监管部门批准上市的首发游戏仅区区六款。

相比之下，日本PlayStation Store的PS4游戏数量接近200款。据知名游戏网站VGChartz.com报道，中国玩家将无缘《使命召唤》和《侠盗猎车手》（Grand Theft Auto）这两款去年最畅销的游戏。

主机禁售令解除

在中国政府解除了一项实行14年的禁令后，索尼和微软终于可以重新进入这个市场。据市场研究机构IDC估计，到2017年中国游戏主机市场的规模将达到220亿美元。不过，两家公司必须要说服那些伴随免费移动游戏长大的一代玩家，去购买售价高于中国普通工薪阶层一个月可支配收入的主机。

此外，索尼在中国市场还将面临互联网内容的管控，以及政府对暴力、色情和政治相关内容的限制。鉴于PS4目前正越来越多地用到基于云端的游戏服务，比如PlayStation Plus，这些限制对其在中国市场的开拓同样是一个障碍。

美国投资银行Jefferies Group驻新加坡分析师阿图尔·戈亚尔（Atul Goyal）表示：“传统游戏商业模式在中国没有任何优势，中国大多数玩家都在玩PC游戏，并不习惯于花60美元买一款游戏。在中国，数字技术仅仅代表了一种未来趋势。即便索尼卖了100万台PS4，我们还必须关注其付费服务PlayStation Plus的收入。”

以游戏为先

PlayStation Plus将允许玩家在线玩游戏，在美国的收费是每个月10美元。据负责PS4中国市场战略的索尼高管添田武人（Soeda Takehito）介绍，PlayStation Plus在中国推出时将面临一些限制。他拒绝对此作出详细说明，也不愿提供PlayStation Plus的服务价格。

添田武人在上海接受电话采访时说：“PlayStation首先是一款游戏设备，这是我们在中国市场发售PS4时考虑的主要问题。由于社交网络深受中国用户的欢迎，我们还在考虑社交媒体创造的机遇。视频服务是一个稍微复杂的课题，因为其在中国受到了严格控制。”

PS4正式登陆中国市场，恰逢索尼开始专注于向其5000多万在线活跃用户销售流媒体服务之际。去年，索尼在北美市场推出了游戏流媒体服务PlayStation Now，每个月收费19.99美元。本周，它又在纽约、芝加哥和费城等三座城市发布了基于游戏主机的付费电视服务Vue。

灰色市场

索尼CEO平井一夫（Kazuo Hirai）计划通过重点发展游戏、娱乐和图像传感器而非消费电子产品，将公司利润提升至1998年以来的最高水平，而这一计划能否实现，PS4起着至关重要的作用。

索尼在本月早些时候表示，截至3月1日，PS4在全世界的销量为2020万台，在当前一代玩家中是最畅销的游戏主机。根据VGChartz.com报道的数据，微软Xbox One的销量为1160万台，任天堂Wii U的销量为930万台。

IDC游戏行业研究主管刘易斯·瓦德（Lewis Ward）说：“如果2015年Xbox One和PS4在中国大陆的销量加起来超过100万台，我会感到吃惊。如果两家公司能理顺在中国的关系，那么在五年内他们在中国市场的收入将达到数十亿美元。”

瓦德说，中国政府的游戏主机禁令也帮助催生了一个规模庞大的游戏硬件和软件灰色市场。在灰色市场上，售价50美元的售价只要花几美元就能买到，这也是免费游戏深受中国玩家欢迎的一个原因。

本土竞争对手

索尼表示，PS4在中国的售价为人民币2899元（约合468美元），PlayStation Vita售价为人民币1299元。根据中国政府发布的数据，中国普通城市居民的人均可支配收入约为人民币2400元。

微软在去年9月份成为第一个进入中国市场的外国游戏主机厂商，该公司尚未公布Xbox One在中国的销售数字。中国本土厂商中兴通讯和TCL多媒体科技控股有限公司均宣布了推出游戏主机的计划。

与此同时，可供中国Xbox玩家选择的游戏也相当有限，当Xbox在中国市场正式发售时，只有10款首发游戏。微软在一份声明中称，该公司和合作伙伴百视通将与中国政府合作，以满足监管要求。

PS4在中国的首发游戏包括索尼自主开发的游戏《Knack》以及Square Enix制作的《最终幻想》。添田武人称，还有十多款游戏正在等待政府批准。为了避免青少年的健康成长受影响，中国政府在2000年开始禁止游戏主机销售。添田武人举例说，为了满足监管部门要求，游戏中人物中枪后喷射而出的鲜血，必须重新设计成像透明液体一样。

索尼目前正与26家中国企业联手开发适用于中国市场的游戏。添田武人说：“软件产品线是否丰富，很大程度上取决于你能向用户提供什么东西，所以我们打算寻找适当融合了海外游戏和中国本土游戏元素的开发策略。我们正从零开始在这里培育一个游戏主机市场。”