腾讯社交广告张菡：助力行业，共建游戏生态

11月2日，在第六届全球游戏开发者大会(GMGC)暨天府奖盛典上，腾讯社交广告游戏行业负责人张菡发表了题为《助力游戏产业，共建游戏生态》的开场演讲。

游戏行业进入后红利时代，“买量”崛起，“联运+投放”已成主流运作方式。针对买量时代“长期缺量、数据匮乏、成本过高”等诸多挑战，张菡表示升级玩法、建立壁垒成为竞争关键，而腾讯社交广告就为广告主、代理商提供了一条进阶之路。

能力进阶+竞争壁垒构建

为高效解决广告主的“买量”痛点，腾讯社交广告以营销目标为导向、聚焦投放ROI，依托腾讯平台流量及技术优势，在覆盖广、识别准、分得清、投放精、展示优、优化深、监控严等基础上，总结了系统性的进阶营销方法论及智能营销工具，助力广告主达成能力进阶，以精准连接用户、提升营销效率，实现精细化买量。

张菡强调，2017年是游戏行业的洗牌年，想要站稳行业，能力和工具只是基础，广告主想要在后红利时代建立真正的竞争壁垒，除了腾讯社交广告的赋能，还需要在两大方面加强建设：

- 提升自身能力：建立优秀的投放团队，不断培养自身优化能力，以形成高效的运作模式。

- 有效运用数据：建立第一方数据能力，通过一方数据与腾讯平台大数据结合产生的巨大叠加效应，进一步提升用户洞察的精准度，促进转化率提升，以合适的成本买到优质的量。

服务升级+生态共建

腾讯社交广告在强大的广告能力和成熟的投放方法基础上，为更好的助力广告主，继续升级服务内容：

- 升级全方位服务：升级信息同步、账户优化、全案制定、异动排查、市场活动、培训答疑、数据定制、素材指引等八大模块，实现全面场景覆盖;

- 进阶营销打法：在功能模块的基础上，腾讯社交广告进一步帮广告主梳理出全生命周期推广、细分品类专案、一方数据建模分析、品效合一全案等进阶的营销打法。

张菡强调，腾讯社交广告不仅停留在投放工具的完善和营销手段的升级上，更重要的是向合作伙伴开放流量和能力，以共同构建更加公平公正的市场机制和“玩+”新生态，来助力厂商达成进阶玩法、站稳行业：

- 绝对公平的市场机制构建：通过公平、公正、透明地开放信息，赋能头部广告主建立第一方数据能力、智能投放和优化能力。同时，公开机制也能为中部广告客户提供更多市场机会，助力他们从区域差异化、游戏品类差异化等方面蓄势爆发。

- 开放的“玩+”新生态共建：以用户为核心，以提高用户体验、推送最适合的广告为出发点，腾讯社交广告希望最终与玩家、游戏厂商共建更加正向、稳定的行业生态。

在此之上，腾讯社交广告的自身角色也已升级、进阶，在关注赋能和生态的同时，我们已经从团队优化师的角色，进阶成为客户的合作伙伴和商业顾问，引领客户去判断和把握市场方向。

未来，作为“移动游戏效果广告”第一平台，腾讯社交广告还将不断提升自身能力、引领前瞻趋势，为行业带来更多创新性价值。