平板出货量连续12个季度下滑！苹果低价iPad逆袭

上个季度的情况非常具有代表性：智能手机销量增长，平板电脑销量下滑。在过去三年中，平板电脑市场每个季度都在萎缩。在2017年第三季度，全球平板电脑销量同比下跌了5.4%，从去年同期的4230万台下滑到了4000万台。唯一的亮点是这个季度的下滑幅度不像2016年那样高达两位数字。

这些数据来自于市场研究公司IDC。它在统计数据中包含了平板电脑和可拆卸式平板电脑（包括平板电脑和键盘）。前三大平板电脑制造商仍然保持各自的地位不变：苹果第一，三星第二，亚马逊第三。前五大平板电脑供应商占有66.7%的市场份额，较去年的57.2%出现了增长。

苹果的iPad销量已连续两个季度出现增长（此前已连续13个季度出现下滑），因此它的市场份额增长了3.9个百分点。IDC公司解释称，由于推出更低价格的iPad，苹果已成功扭转局势，尽管它面临着来自各个PC电脑和移动设备供应商的竞争。

在2017年第三季度，三星的平板电脑销量同比出现下滑，市场份额减少了0.4个百分点。在这个季度，可拆卸式平板电脑占有该公司平板电脑销量不到10%的市场份额，这使得它更倚重价格较低的Tab A和E系列。从长远来说，这就是一个问题。在第二季度和第三季度，这家韩国公司不断被其美国竞争对手抢走市场份额，这与智能手机的情况恰好相反。

在2017年第三季度，亚马逊的平板电脑销售增加了130万台，市场份额增加了3.4个百分点。它大力推广低价平板电脑的策略起到了作用，但是谁也不知道这种策略能够管用多久。在其Prime Day Sale促销活动中，7英寸平板电脑售价不到30美元。这可能起到了关键的作用。

在2017年第三季度，华为和联想的平板电脑销量均出现了增长。它们在这个季度的销量都是300万台，并列排在第四名。

第四季度以来，平板电脑的发展趋势仍然不变。平板电脑更新换代的周期更接近于传统PC电脑，而不是智能手机。第一次购买平板电脑的人很少，而且他们只对便宜的平板电脑感兴趣。

“人们偏好价格更低的平板电脑。就算是购买高端供应商如苹果的平板电脑，他们也倾向于选择价格更低的。”IDC公司研究分析师吉特希-乌布拉尼（Jitesh Ubrani）在一项声明中说，“但是，很多低价平板电脑的购买人群主要是更新换代的消费者，第一次购买的人越来越少。在未来几年内，平板电脑的用户数量还会进一步下滑。”