苹果Apple Watch总销量3300万块 营收120亿美元

市场研究公司Asymco分析师霍拉斯·德迪乌（Horace Dediu）上周发布研究报告称，过去12个月苹果售出了1500万块Apple Watch，总销量达到3300万，总营收为120亿美元。

以下为报告主要内容：

苹果已成为全球最大的手表制造商，上季度超过了劳力士。在进军手表市场不到两年半之后，苹果就实现了这一成绩。相比之下，劳力士创立于1905年，即112年前。当时，手表处于科技发展的前沿。

劳力士每年的手表产量为100万块，2016年销售额为47亿美元。因此，劳力士的每块手表平均营收为4700美元。

德迪乌估计，苹果过去12个月售出了约1500万块Apple Watch，平均价格约为330美元。这意味着，Apple Watch的年营收运转率为49亿美元，已经超过了劳力士。

上季度苹果宣布，Apple Watch的销量增长了50%。德迪乌此前预测，2017年第二季度Apple Watch销量为300万块，高于2016年第二季度的200万块。

整体来看，自推出以来，Apple Watch的销量约为3300万块，总销售额为120亿美元。考虑到用户满意度评分达到95%，因此这是个非常成功的产品。

为了研究长期发展趋势，重要的是将Apple Watch纳入到苹果整体的故事中去看待。即便已经支持LTE网络，手表仍然是iPhone的配件。没有iPhone，Apple Watch将无法激活。甚至Apple Watch的数据套餐也被纳入至iPhone的套餐之内。苹果正谨慎地将Apple Watch定义为配套产品。

那么，这种情况会持续多久?

曾经，iPhone需要连接至电脑才能激活。这曾经被认为是iPhone不算“适当的电脑”的原因之一。目前，iPhone和iPad已经独立于任何PC或Mac。那么Apple Watch未来是否也有可能切断与iPhone的联系，独立存在?

德迪乌认为，这是不可避免的。我们可以很容易地看到技术发展路线。苹果已经对Apple Watch展开了巨大的投资，使其支持LTE网络，WiFi速度提升了85%，而处理器速度提升了70%，同时还对能耗进行了50%的优化。

这些技术实现了独立的语音输入、Siri语音助手、Find My Friends功能、地图，以及流媒体音乐应用。这些突破基于新的W2处理器，这款处理器要比第一代iPhone使用的处理器更强大。

这样的对比是恰当的。Apple Watch正在争夺iPhone的使用场景。一开始，Apple Watch可以发送通知、计时，以及进行基本的消息收发。目前，Apple Watch可以实现简单的通话，或许还有地图服务。

可以回忆一下iPhone推出之初的三大支柱：宽屏幕iPod、互联网通讯设备，以及电话。目前，新款Apple Watch是小屏幕iPod、互联网通讯设备和电话。

因此，Apple Watch Series 3不仅比第一代iPhone更强大，也能完成与第一代iPhone同样的功能。不过，这并不仅仅是小型化的iPhone，还瞄准了运动和健康市场。这是个关键点。iPhone最初是一款手机，而随后变成了一种前所未有的设备，甚至就连iPhone的发明者也无法预见10年后的情况。

Apple Watch最初是一款计时设备，但也在探索新的发展方向。在Apple Watch的发布会上，我们讨论的是“静止心率”、“心律失常”和“心房纤颤”。这预示了未来新的用户行为。