被嫌弃 库克称香港市场拖累苹果大中华区整体业绩

苹果第三财季财报公布，虽然整体不错，但大中华区的营收大幅下滑，库克表示这是因为受到了中国香港市场的拖累，目前处于低谷。

受苹果第三财季业绩超市场预期的推动，该公司股价在周二的盘后交易中大涨6.10%。不过当季来自大中华区的业绩，成为了苹果财报中的唯一黑点。

苹果财报显示，大中华区第三财季营收为80.04亿美元，比上一财季的107.26亿美元下滑25%，比去年同期的88.48亿美元下滑10%。苹果大中华区第三财季的营收，尚不足该公司2015财年第三财季营收的一半。

与此形成对比的是，苹果第三财季美洲部门营收为203.76亿美元，比上一财季的211.57亿美元下滑4%，比去年同期的179.63亿美元增长13%;欧洲部门营收为106.75亿美元，比上一财季的127.33亿美元下滑16%，比去年同期的96.43亿美元增长11%;日本部门营收为36.24亿美元，比上一财季的44.85亿美元下滑19%，比去年同期的35.29亿美元增长3%;亚太其他地区营收为27.29亿美元，比上一财季的27.95亿美元下滑28%，比去年同期的23.75亿美元增长15%。也就是说，按照同比计算，第三财季只有大中华区营收出现了下滑。

苹果显然已意识到这一问题，并已采取了相应的措施。上月，苹果宣布任命无线技术副总裁葛越为副总裁及大中华区董事总经理，向首席执行官蒂姆-库克（Tim Cook）和首席运营官杰夫-威廉姆斯（ Jeff Williams） 汇报。

大中华区的业绩曾是苹果财报中的亮点，也是该公司业绩成长最快的区域。在苹果的2015财年第三财季（即2015年第二季度）好，苹果来自大中华区的营收达到168亿美元。但是两年之后，苹果来自大中华区的营收已不及当时的一半。

市场调研公司Canalys上月发布的数据显示，年第二季度，苹果在中国智能手机市场的份额出现下滑，已降至市场第五。华为、OPPO、vivo、小米第二季度的出货量分别为2300万台、2100万台、1600万台和1500万台，排在市场前四位。

苹果没有披露其单类产品在每个市场的销量，不过市场调研公司Counterpoint Research此前发布的一份报告显示，2016年中国市场销量最佳的智能手机不是苹果的iPhone，这也是自2012年以来iPhone首次无缘这一殊荣。留在第一阵营对于苹果至关重要，根据Canalys的统计，中国智能手机市场第二季度的出货量为1.13亿部，而前五占到总量的约75%。

库克在财报电话会议中指出，iPhone第三财季在大中华区的销售与去年同期持平。他表示，中国香港市场拖累了苹果大中华区的整体业绩。“我们正处于低谷，这非常好，”库克说。他还表示，如果深入分析相关数字，会发现苹果在中国大陆的同比表现实际上持平，按照不变货币计算，中国大陆的苹果同比增长6%。

库克还表示，微信和其它即时通讯应用的流行非常棒，这让新用户能够更为轻松的转换到iOS生态圈，因为微信在iPhone和其它手机中的使用方式完全相同。