微博月活跃用户数达3.4亿 超Twitter跃居世界第一

不经意间，中国又出现了一家世界第一的公司——5月16日，微博发布2017年第一季度财报，显示截至3月31日，微博月活跃用户达3.4亿，已超过Twitter成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司。 早在2016年，微博就实现了市值反超老大哥Twitter，同时也创造了有史以来第一次国内互联网公司的市值反超同行美国互联网公司的案例。

有意思的是，此前在营收和月活用户等核心数据上，微博并未超过Twitter。即使是今年一季度，微博也只是在月活数量上实现超越。如果看营收，第一季度微博营收达13.7亿元，而同期Twitter营收为5.48亿美元，约合37亿元，其实是远超微博的。

再来看看微博2017年第一季度焦点业绩，公司净营收较上年同期增长67%，至1.992亿美元，超过公司1.85亿美元至1.90亿美元的预期。广告和营销营收较上年同期增长71%，至1.693亿美元。其他营收较上年同期增长49%，至2990万美元。2017年3月的月活跃用户数(MAU) 较上年同期增长30%，至3.40亿，其中91%为移动端用户。2017年3月的日均活跃用户数(DAU)较上年同期增长28%，至1.54亿。

市值说明的是前景，只能说，资本市场更看好微博的发展势头。由于Twitter的营收是同比下滑8%，且净亏损6156万美元，微博却实现了营收同比增长76%，净利润同比增长278%的大幅提升，两家公司未来面临的前景完全不同：Twitter还在滞胀中挣扎，微博却继续高速狂奔。

凭借用户规模的优势，微博成为内容生产者传播信息和与粉丝互动的重要平台。明星名人和媒体也普遍将微博作为信息首发平台。不断增加的优质内容又吸引了更多用户使用微博。这样的正向循环不但使微博的用户规模和活跃度持续增长，还推动了微博内容生态的优化。

垂直领域内容生态与微博的视频战略也形成协同效应。随着短视频成为重要的信息消费和社交互动载体，微博也大力推动垂直领域意见领袖加强视频生产，推动视频消费活跃。今年一季度，头部用户视频发布量同比增长176%，3月日均视频播放量同比增长更超过5倍。

视频内容的增加也使微博吸引了更多用户。今年以来，微博持续加强与版权方和媒体的合作，仅体育领域就已经与NBA、NFL、西甲等多项全球顶级体育赛事达成短视频深度合作。春节期间微博与央视及多家卫视进行合作，春晚相关视频在微博的总播放量达48亿次。同时，光影秀、微博故事等UGC视频产品也陆续上线。这将使用户在微博上获得更多独家信息和独特的社交体验，有利于微博进一步扩大用户规模并提升粘性。

随着企业用户对于社交营销的理解日渐成熟，对社交广告传播性、互动性、以及关系沉淀的使用逐渐熟练，社交营销的魅力逐渐展现，企业客户的投放力度也在扩大，一季度微博的品牌广告和中小企业广告营收均快速增长。其中品牌广告营收同比增长89%，中小企业和自助广告营收同比增长97%。这也推动微博一季度广告营收达到11.7亿元，同比增长80%，有了更为稳定高效的收入渠道。

不过微博也并非毫无后顾之忧，今日头条这样的兴趣信息流应用正在占据用户越来越多的时间，而此前微博的信息流主要是基于社交关系的，只能看到关注的人有什么动态，新用户如果没有关注对象，基本在微博留不住，而老用户又可能对长期关注的那几个人产生审美疲劳。同时，今日头条也在尝试邀请明星、大V进驻头条号，头条视频也一直持续发力，与微博形成正面竞争。

因此为提高用户的信息消费效率，微博在推出兴趣信息流的同时，第一季度也试着将兴趣信息流提升到更重要的位置，用户打开微博，看到的将是可能感兴趣的话题，而不只是好友动态。微博透露，测试表明这对用户消费内容有明显拉动，尤其是对新用户的留存率和活跃率带来了显著提升。

微博首席执行官王高飞表示：“我们专注于提供中国最好的社交媒体服务，促成了微博强劲的第一季度业绩。 我们一季度的营收同比增长67%，依据固定汇率计算这一增长率将达76%，我们第一季度调整后的EBITDA利润率达到35%。微博2017年3月的月活跃用户数达到3.4亿。展望未来，我们预计将继续保持强劲增长势头，进一步优化微博分享、发现和消费信息的竞争力，特别是在移动、社交和视频的场景中。”