路透社:“氪金手游”挽救苹果AppStore中国区业绩

根据路透社5月3日的报道。中国手机市场竞争很激烈，苹果iPhone在中国的销量下滑，不过它的服务业务倒是增长强劲，该业务包括App销售、iTunes、数字支付。

为什么增长？主要还是中国App Store的网络游戏很畅销，比如《王者荣耀》（King of Glory）、《梦幻西游》（Fantasy Westward Journey）和《龙之谷》（Nest of Dragons）。

去年，苹果App Store的营收增长约有一半来自中国。一季度（第二财季），苹果iPhone营收下滑，让人大感意外，来自大中华区的营收连续5个季度下降，降幅14.1%。由于中国本土企业OPPO、vivo、华为的竞争，苹果在中国不断丢失市场。现在苹果在中国只排在第四位，份额10%。然而服务却是一个亮点，与iPhone形成了鲜明对比。

周二财报公布之后，苹果召开了分析师会议，CEO库克说：“本季度，我们的服务业在中国增长相当强劲。”他还强调说该业务增长率达到了“两位数”。

根据App Annie的数据，去年苹果中国App Store的营收比中国其它程序店的营收总和还要多。只要通过程序店购买App或者在App内消费，苹果就能获得分成。

苹果中国App Store的营收约有75%来自游戏，2016年最后一个季度，中国App Store的营收达到20亿美元，成为苹果增长最快的业务之一。

内容管理

虽然服务营收还在增长，苹果却面临新的挑战，监管环境变得越来越苛刻。

市场咨询公司Counterpoint的主管塔伦·帕塔克（Tarun Pathak）说：“你永远不知道明年会变成怎样。”也就说中国对新媒体的监管存在很大的不确定性。

去年，中国颂布一系列新政策，加强对苹果服务业务的审查，同时设置了新的障碍，开发者进入市场更难了。

监管还让苹果的游戏App业务受到打击。例如，去年中国颁布新规定，游戏进入中国程序店想获得许可要求更高，时间也更长，中国之外的开发者如果没有本地合作伙伴，想进入很难。

中国智能手机制造商崛起影响了iPhone销量，它们也会在服务领域竞争。帕塔克说：“未来几年，我们可以预见OPPO、华为、vivo将会积极进入服务领域，从而对苹果造成影响。”

讨好开发者

为了保持领先优势，苹果采取一些措施讨好开发者，比如App进入程序店时审核时间缩短，允许开发者将App与本地服务整合，包括社交媒体。

上海移动开发公司Mobile Now的联合创始人托马斯·迈耶（Thomas Meyer）说：“在中国苹果现在组织能力更强了。我得到了iOS的支持，将重要的中国API（比如社交网络）整合进去……早些时候我们连想都不敢想，解决问题需要好几个月。”

苹果的服务营收与iPhone销量息息相关。对于App Store用户来说，下一代iPhone能否带来吸引人的功能将会决定关系的好与坏。消费者王春婷（Wang Chunting）认为，苹果必须在iPhone销量与服务方面保持平衡。

王春婷23岁，是一名北京动画师，她今年在游戏《阴阳师》上花了600元，《阴阳师》是一款角色扮演游戏。王春婷说她在游戏上花的钱足够买一台iPhone了，不过今年新手机推出时她不会升级。

为什么？王春婷解释称：“iOS游戏的体验比Android更好一些，盗版也没有那么严重……但是iPhone的价格太高了，不值得。”