盛大游戏胡婵君：借创新营销 实现游戏正文化输出

11月8日，《永恒之塔》迎来最新的5.8版本“决战之地”，盛大游戏借机发起的一系列营销攻势：“冰封魔都”短视频、《飞翔吧!AION MAN》综艺节目、“永恒之塔号”游轮破冰起航……在最大化发行营销效果的同时，《永恒之塔》的人气也达到了崭新的高度。日前，盛大游戏萌芽工作室总经理胡婵君接受媒体采访，分享《永恒之塔》的营销经验、探讨端游的发展现状。

手游冲击 端游市场前景几何

近几年，手游逐渐成为全球游戏市场的主流趋势。据游戏工委发布的《2016年中国游戏产业报告》显示，移动游戏市场占比超过客户端游戏市场，占据49.5%的份额。巨头公司也纷纷将业务的重心转向移动端，以盛大游戏为例，2016年手游收入占比为55%左右，2017年至今发布了《龙之谷手游》、《传奇世界手游》、《神无月》等成功的手游产品，顺利完成游戏业务转型工作。

盛大游戏萌芽工作室总经理胡婵君

然而，作为曾经端游时代的绝对大厂，手游的连续成功，并没有让盛大游戏放下端游市场，“保持端游业务优势”成为公司长期规划之一。胡婵君也对端游市场的前景充满信心，她表示：“其实就目前萌芽工作室的端游产品成绩来看，端游确实还有不小的上升空间。比如《冒险岛》在近3年的收入一直在连续增长，而相对小量级的自研产品《彩虹岛》，在近三年也呈现出了上升趋势。”

此外，胡婵君也坦言，手游的冲击、端游本身创意的欠缺也成为端游市场的阻力。在这种情况下，《永恒之塔》式的推广营销或成为端游复苏回暖的助力。

营销发力 端游影响力再升级

近期，《永恒之塔》结合5.8版本内容推出的一系列营销颇为亮眼。不管是大片既视感的“冰封魔都”，还是联动地标的“永恒之塔号”游轮，盛大游戏再一次依靠大胆、前卫的表现手法，玩出了网游营销的高度。同时，《永恒之塔》也于11月8日迎来了以游戏为核心内容的综艺节目《飞翔吧!AION MAN》，成为向综艺方向的一次试水。可以说，这是盛大游戏有意借《永恒之塔》新版本发布之势，实现网络游戏的文化正向输出。

盛大游戏《飞翔吧!AION MAN》

胡婵君说道：“目前游戏普遍都在往泛娱乐方向靠拢，借综艺节目包装，游戏产品其实可以变得更符合目前主流文化价值观，距离大多数用户和受众群体也会更近一些。当然，借助这次综合性营销模式，我们也希望把IP做得更大一些，让它拥有更强的传播性。”

不断开启新篇章的《永恒之塔》，或许能为端游市场拓展提供新的思路和发展方向，作为一个综合性的娱乐行业，游戏在内可以为玩家提供角色扮演的机会，在外也可以通过综艺节目以及各种其他不同的模式，来适应用户与市场的潮流，同时影响用户。