围剿微信？ 抖音推出首款视频社交产品“多闪” 定位熟人社交

1月15日，在多闪发布会上，抖音总裁张楠前来站台。她透露，截至上一周，抖音日活用户达到2.5亿月活用户突破5亿。同时，她还发现，用户在记录之外，有了更多分享的需求。

“用户调研发现，越来越多的抖音用户在拍摄完视频后，会发送给自己的好友。每天，都有大量的用户围绕抖音上的短视频，在社交平台上分享、讨论。当然，这些分享由于种种限制，并不是很顺畅。” 

在这之前，抖音也在通过添加“关注”等方式探索社交，但这似乎并不是很成功。而这一次的多闪产品，正是脱胎于抖音的私信功能，也可以把多闪看成是私信功能的升级产品。

据93年的多闪产品负责人徐璐冉介绍，多闪是一款定位于增进亲密关系的视频社交产品。目前，多闪正在内测。不过与上午的马桶一样，多闪在微信中的分享已经被限制。

谈到目前的社交环境，很多人可能会遇到社交压力、亲密关系被稀释等问题。而据徐璐冉介绍，多闪要做的，就是成为“一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。” 

在现场，她逐一演示了“随拍”、“即时通讯”、“斗图”、“视频红包”、“我有点想你”和“世界”等功能的玩法。

作为一款基于视频的社交产品，多闪对话框里面最突出的按钮是视频拍摄器，这一设计，就是希望用户在对话中更多使用视频进行交流。 

其中，像随拍拍摄的视频会在72小时后消失。据她介绍，之所以选择这个数字，是因为一天的时间太短，而一周的时间又太长。

表情包联想是多闪另一个引导用户用视频语言表达的体现。在多闪里，只需要在对话框里输入文字，系统就会自动联想呈现相关的表情包，无需多余动作，用户就可以选择喜欢的表情包直接发送。 

此外，多闪并没有设计公开的点赞、评论等功能。朋友圈的点赞、评论，将直接以私信的方式发给本人。

总体来看，多闪里有微博故事、微信以及QQ的影子。不同的是，多了很多互动玩法。这也是源于多闪是一个年轻团队——都是90后，而工程师都是96年、97年的年轻人。

在过去两年里，短视频迅速普及，已经跟图片和文字一样成为人们惯用的接受信息、发送信息的方式。而对于在高清大屏智能机时代成长起来的年轻用户来说，他们已经习惯于使用图像、视频作为自然、高频的表达方式。 

那么问题来了，作为腾讯的对手，字节跳动的短视频社交多闪有机会撼动微信的地位吗？