网飞奥斯卡遇冷 流媒体时代电影转网是机遇还是挑战

疫情下，电影行业受到重击，2020年的春节档，全部撤档。而徐峥导演的《囧妈》从院线上映改为网络平台播出，讨好了观众，得罪了院线，也引出了电影放映模式革命的争议和讨论。其实，有关“电影转网”这个话题，徐峥不是第一个吃螃蟹的，网飞早已经开始趟这趟“浑水”，也早已把好莱坞得罪个遍。今天，第92届奥斯卡金像奖颁奖典礼刚刚落下帷幕，而在电影出品上一向大制作高品质的网飞，还是碰了钉子，险些颗粒无收。

“网飞出品”奥斯卡遇冷

本届奥斯卡上，《寄生虫》斩获最佳影片、最佳导演、最佳原创剧本和最佳国际影片四项大奖，可谓风头无两。除此之外，《1917》也获得了最佳摄影奖、最佳特效奖和最佳音响效果奖三大奖项。本次最佳男、女主角分别由华金·菲尼克斯和蕾妮·齐薇格凭借《小丑》和《朱迪》拿下;而此前国内备受关注的《美国工厂》也获得了最佳纪录长片奖。

不过获得24项奥斯卡提名的网飞，并没有出彩的表现，提名中，只获得了最佳女配角和最佳纪录长片两大奖项。其中的夺奖大热门《爱尔兰人》，此次在奥斯卡上更是颗粒无收。

得罪院线好莱坞当然也不太待见

而网飞在奥斯卡上的频频预冷，与好莱坞对其长期的“不待见”，可能不无关系。此前，有媒体报道，全球第二大电影院线运营商Cineworld首席执行官 指责 《爱尔兰人》在院线上映时间过短，称是其出品方网飞 阻碍了这部影片成为票房火爆的大片。

传统上，好莱坞制片公司的电影必须在影院上映大约3-4个月，才能在视频点播或网络视频服务网站或应用程序上上映。这个长久以来的发行模式，能保证内容的最大盈利。因此，为了获得奥斯卡奖评选资格，Netflix必须至少在影院放映一小段时间。不过，《爱尔兰人》公映后不到一个月时间，网飞会员就已可以在这一流媒体平台上观看这部影片。这被好莱坞制片公司和院线视为对市场秩序的挑战，迪士尼和苹果也纷纷通过推出自家的流媒体产品与之竞争。

不过，也有观点认为，“网飞出品”今年遇冷或许与其播出平台并没有太多关系，毕竟2018年网飞的《罗马》获得了最佳国际影片、最佳导演和最佳摄影奖。这样的成绩不仅证明了网飞可以像传统好莱坞片商一样创造高质量的内容，也有助于说服独立的影院业主允许未来的流媒体内容在他们的影院上映。

国内电影转网迎新机遇

而从国内市场来看，电影转网或许也正面临着新的机遇。目前来看，在院线电影集体撤档、线下文娱行业遇冷的背景下，以长视频网站为主的文娱内容平台也将迎来新的机遇。在用户流量大量涌入平台后，平台也需要准备好更充足的内容库去留住用户、去创新提供内容的方式方法。由此来看，院线电影转网可能会成为一个趋势。

从网飞的经验来看，由于是会员模式，网飞投资出品的电影不以票房为衡量标准，但在制作和宣传上却都毫不含糊，即便是与它们同台竞技也不逊色。为了给会员提供差异化的优质内容，网飞在资金投入上大手笔，在演员卡司上不马虎，在创作内容上也不落俗套，给予创作者足够的创作空间。在优质内容护城河下，网飞累计了数以亿计用户，并在会员价格上从不手软，经常涨价。

而目前中国市场的网络大电影和院线电影在制作上有很大的区别。院线电影更多的是“大片”体质，本身根据大银幕量身制作，无论是包括特效在内的影片制作上、还是用人选角的演员配置上，都需要高标准和高要求。这也意味着，这些影片需要更高的票房收入平衡开支。而目前的视频平台的内容质量，还暂时难以满足观众的需求，即便是点播付费，在收入规模上与网飞仍难以比较。春节期间免费播出的《囧妈》，更是没有可比性。

此外，网飞和院线的关系比较对立，在传统发行与院线环节处于弱势的网飞尽可能保证其在线上电影上的话语权，花重金去打开局面。反观国内视频网站，目前在电影项目中还处于弱势地位。不仅网络电影的体量难以与院线匹敌，院线电影转网后也要尽可能去保证大片的权益，很多院线大片上线视频平台后，也会保留一段时间的单点付费窗口期来保证片方的收益。因此，目前网络电影“保底 + 付费分成”模式是否适用于国内的院线电影，还有待验证。