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尽管2021年手机游戏是购买市场的绝对主角Q由于监管问题，手机游戏行业整体下滑趋势严峻，但去年Q自2022年1月和2月以来，手机游戏自2022年1月和2月以来，手机游戏产业全面恢复，文明征服、永夜帝王等手机游戏非常强劲，手机游戏列表已经重组。
在过去的2月份，手游广告商是如何抢量布局的？AppGrowing2022年2月(2022年).01-2.28)追踪到的手机游戏购买量数据，从手机游戏购买量市场，热推App排行榜、重点广告商投放策略、最新爆款创意套路，深入解读2月份手机游戏购买趋势！
2022年2月份，AppGrowing共监测到6500 与2021年底相比，手游在投数呈上升趋势。
2月，手机游戏行业在整体广告中占了很大比例，高达64.34%，广告数量和广告金额约占整个行业整体广告的20%。
在流量平台方面，腾讯广告、巨型引擎、网易效率、快手等平台是手机游戏广告的关键位置。其中，手机游戏广告占腾讯广告和奇林神广告的最大比例，接近一半。
2月份重点广告媒体TOP5仍然被腾讯系媒体占据重要地位，其中优量联盟位居榜首，腾讯新闻、QQ、QQ浏览器紧随其后。其中，腾讯新闻广告手机游戏广告占40%以上。
2月份，其他(休闲、网上赚钱)、战争、模拟等手机游戏风格投放力度较强。以下是重点手机游戏制造商和重点手机游戏App。
其他（休闲、在线赚钱）手机游戏在广告数量和应用数量中仍然排名第一，其次是战争和仙女；在金融方面，模拟手机游戏在广告数量中排名第一，成为最大的金主，战争和传奇手机游戏也表现良好。
2月份手机游戏推广排行榜TOP20中，各种不同风格的手游上榜，风格比较分散。战争手游文明征服，三国志·战略版分别排名第一和第二，仙侠手游永夜帝君也进入前三名。
2021年12月29日公测文明征服，一上线就采用集中爆发的购买模式，迅速登上中国大陆iOS畅销榜，在抢量布局上丝毫不会让人失望。
接下来，我们将分析手机游戏广告的排名TOP三国志的文明与征服·战略版，永夜帝君的广告策略。
文明与征服
文明征服是一款战争战略手机游戏，于2021年12月29日开始运营。2022年初连续两个月占据手机游戏广告榜首，以黑马的姿态强势登上历史舞台。交付量级在春节假期前达到顶峰，可以说是春节期间最受欢迎的手机游戏之一。
在推广策略方面，文明和征服力度最大，广告占82.51%；在广告媒体方面，腾讯主要投资于优质联盟等媒体QQ、腾讯新闻、QQ浏览器；视频广告(68.04%)占比最大，其次是图片广告(19.76%)。
2）三国志·战略版
阿里旗下的三国志·作为中国的战略版SLG标杆，同为SLG爆款文明与征服广告竞争激烈。
从投放渠道来看，三国志·战略版主投资腾讯广告流量平台，占90%以上；优质联盟、腾讯新闻等媒体仍然是最喜欢腾讯媒体的媒体。在发布形式上，视频广告占据了很大的空间（77.53%的水平视频和20.25%的垂直视频），而图片广告只占2.20%。
3）永夜帝君
永夜帝君是一款仙侠角色扮演手机游戏。它改编自东方奇幻小说。它已经进入手机游戏市场近一年了，在最近强劲的购买量下也获得了良好的知名度。
腾讯广告也是永夜帝君最受欢迎的手机游戏广告商，前六大广告媒体都是腾讯媒体。
在广告材料形式方面，重点是投放形式TOP3仍然是垂直视频、视频和图片，其中垂直视频和视频分别占40%以上。
纵观2月份手机游戏投放市场，其他(休闲)&网赚)和战争两种风格的手机游戏投放力度最强。以下是基于这两种风格的热门材料库存。
3-1 网赚类手游素材分析
网络赚钱游戏更喜欢包装合成、消除、猜谜等游戏，广告文案高频词紧密相连"赚钱"；金钱诱导词，如红包，自然会在广告资料上与金钱密切相关。
打假套路
打假套路的广告资料一般是从观众的角度展开的。首先，从观众的角度观看手机游戏应用程序的推广视频，然后从观众的角度攻击推广手机游戏，并说出观众的愿望——真的有这么好的事情吗？然后下载手机游戏，最后说是真的。这种套路之所以更容易俘获人心，是因为主角一直处于观众的角度，更容易让观众代入下载。
家庭伦理情景剧套路
观众更想看到矛盾和冲突，而不是满座的欢呼声，这也是观众一个个骂狗血故事，增加曝光率的原因。
绿色、私人钱和其他涉及家庭伦理材料脚本关键词可以有效地抓住观众看热闹的心理，在这个常规分享两个材料中，丈夫背着妻子隐藏私人钱和丈夫背着妻子充电游戏充满戏剧冲突，矛盾紧张的家庭伦理情景喜剧比普通情景喜剧更能吸引用户观看。
3-2 战争手游素材分析
1.菜鸟求带分套路
在这种广告材料中，我们选择了一个非常适合生活情境的小剧场——游戏黑洞，抱着大腿要求被带走。搞笑可怜的态度把生活中的菜鸟演绎得淋漓尽致，自然引入游戏的优秀画面，介绍游戏玩法，吸引观众点击下载。
2.模仿经典剧情套路
一些经典电影片段衍生出来的梗并没有随着时代的变迁而被观众遗忘。在广告材料中适当引入梗可以使情节更加生动，向经典广告材料致敬的内涵相对较多，更容易吸引观众的注意。这种材料的梗来自美人鱼的经典场景，埃及文明被称为联盟所有者的中国文明，表明尊重中国文明，满足了观众的文化信心。
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