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曾经有一份真挚的爱摆在我面前，但我并不珍惜。直到我失去它，我才后悔。世界上最痛苦的事情就是这个。如果上帝能给我一个机会，再来一次，我会对那个女孩说三个字：我爱你。如果我必须把这份爱加上一段时间，我希望是……一万年。

即使没有看过《大话西游》，这段在过去二十年多年里被反复传颂的经典台词也早已成为一代人的共同记忆，它不仅没有随时间的流逝而被湮没，相反在岁月的洗礼中历久弥新，成为国民情怀的最好写照。

如今，至尊宝和紫霞仙子永恒的爱情正以一种全新的方式被唤醒。9月初，一年一度的98麻将节如期而至。今年，《快乐麻将》不仅将爱情中一万年的时间刻入活动主题，还与每一位麻友预约了一万年。

用民情赋能新国粹

麻将作为一款棋牌游戏，真正打破了世界各地的地域限制，跳出了男女老少固定的圈子，一直受众广泛，自端游戏时代陪伴玩家的《快乐麻将》是这一类的佼佼者。通过跨境联动，以年轻的方式不断吸引新一代用户，是《快乐麻将》保持繁荣的重要秘诀。

对于已经成为国家游戏的快乐麻将来说，选择合作伙伴尤为关键，因为它想要努力工作，进一步释放新精髓的品牌价值。一方面，只有那些能够经受住时间考验的公众才能走向IP只有这样，我们才能与持久的快乐麻将相得益彰；另一方面，如果你想准确捕捉85后和95后的年轻人，你必须选择一个更符合他们群体偏好的时代标志。

在如此严格的条件下，牵手大话西游无疑是《快乐麻将》的必然选择。作为国民电影IP《西游记》自1995年出版以来，已经繁荣了20多年。至尊宝和紫霞仙女的形象成为一代又一代年轻人心中仙女夫妇的最佳写照。与有500多年历史的麻将相比，《西游记》无疑更年轻，尤其是在85-95后群体中。以98麻将节为契机，二者的联动水到渠成，彼此成就。

随着9月17日至尊宝和紫霞仙子传奇套装的推出，麻将节也正式进入高潮。这两套西装不仅结合了电影中两个角色的经典形象，而且充分迎合了现代年轻审美的视觉优化，让不同年龄段的玩家感受到其独特的魅力。除了出色的视觉设计外，这两套西装还融入了电影中的经典台词和著名场景，最大限度地恢复了原作的精神内涵，触及了玩家的情感痛点。

与过去相比，数字时代的麻将游戏具有更强的社会紧张感，可以在更广泛的维度上实现人际联系和交流，这也成为《西游记》IP经典的民族游戏《快乐麻将》是赋能潮流的重要途径。

除了溢出屏幕的艺术溢出屏幕的艺术能力外，还带来了月光宝箱独家技能、魔法表达和个性化的语音包，玩家可以听到至尊宝和紫霞仙女的经典口语录，从而获得更沉浸和有趣的新视听体验。这些内容设计吸收了《西游记》的经典元素，不仅进一步丰富了玩家的游戏体验，还创造了年轻、个性化、充满活力的数字社交场景，延伸了《快乐麻将》作为新国粹的品牌价值和内涵，为玩家与玩家、玩家与游戏的沟通提供了新的途径。

借由与《大话西游》IP《快乐麻将》成功地将宏观价值层面的文化赋能落实到玩家能感知到的游戏质量提升上，从而实现长期保留和长期运营，最大限度地延续IP联动赋能效应将新国粹的品牌内涵和外延推向了一个新的高度。

潮流演绎传统文化，让营销更了解玩家

事实上，与《西游记》的联系并不是《快乐麻将》第一次与长线联系IP经过深入合作，在今年4月的七周年纪念日，《快乐麻将》以传统文化的趋势为重要命题，通过与川剧精髓的创新联系进行了探索。

以周年纪念为契机，《快乐麻将》与著名川剧表演艺术家、梅花奖得主王玉梅携手，通过川麻与川剧的梦幻联动，共同推动传统文化的合作与焕发。在《快乐麻将》第一位明星推动者戚薇的帮助下，她融入了更符合现代审美的元素，展现了经典潮流相互碰撞的惊艳感。

通过这种联系，传统歌剧文化与现代时尚文化碰撞，携手完成传统文化的时尚诠释，使信息充分渗透圈内，实现文化遗产的目的，也为经典游戏增强年轻观众的影响力，有利于为产品注入新鲜活力。

拓展IP更有可能数字化利用合作边界

如果说与传统文化川剧的跨界，是《快乐麻将》顺应传统文化复兴潮流，打造新国粹的大胆尝试IP《快乐麻将》借助数字技术与经典合作IP再次以新国潮的姿态走进大众视野。一方面，多元文化的加入给用户带来了稳定的新鲜感。另一方面，快乐麻将利用自身的数字优势，为优质文化的传承提供了新的载体和形式，进一步体现了品牌的积极内涵和社会价值。

通过对用户需求的准确洞察和品牌内涵的深入结合IP合作理念，《快乐麻将》不断探索文化共同创造的方式。这也让我们期待着未来快乐麻将将将如何与更长的时间相处IP合作，共同释放新国粹的更多价值和可能性，然后在高质量的长期运营中兑现与玩家爱你一万年的永恒约定。