三国群豪传攻略 三国志董卓传攻略

韩国是亚洲四大小龙之一，实施出口导向战略，重点发展劳动密集型加工业，实现20世纪60年代经济腾飞，成为亚洲发达富裕地区，出现三星SM、SK电子技术、泛娱乐、能源化工等领域的龙头企业。

由于经济基础和差异化发展战略，韩国的高速互联网、显示和存储技术、电子竞技系统等互联网产业在世界上处于领先地位。这为韩国未来成为电子竞技产业的领导者、人均游戏消费意愿强的地区和网络游戏文化输出端的上游提供了肥沃的土壤。

在韩国，上游输出领先于网络游戏领域

韩国在游戏行业赚了很多钱，输出了传奇、奇迹、天堂和冒险岛《DNF》跑卡丁车等经典网游IP。

《传奇》《天堂》《冒险岛》《DNF》游戏宣传图

千禧年，陈天桥先生从韩国开发商那里投入了30万美元Actoz拿下传奇的国内运营协议。在四处游说下，盛大公司得到戴尔和中国电信的硬件和网络通信支持，成功将传奇游戏传播到全国各地的网吧，引发了1万人同时在线游戏的热潮。17年来，《传奇》系列为盛大创收12亿元，公司收入贡献20%。它是一个稳定的现金牛品牌和韩国网络游戏IP号召力的缩影。

盛大公司在《传奇》运营中尝到了甜头，陆续引进NEXON韩国网游《泡泡堂》《跑卡丁车》《冒险岛》等IP。其他厂商纷纷效仿，WEBZEN公司的奇迹，NCSoft公司的《天堂》《永恒之塔》Neople公司的《DNF》在此期间，它们涌入国内网络游戏市场。但没有谁能一直稳坐头把交椅，随着多方面因素影响，韩国网游IP收入依然喜人，却不再是当年的统治影响力。

一是2013年手游收入上升超过112亿，部分端游用户分流，导致国内网游市场逐步下滑。

二是各国厂商进入网游，市场竞争日益激烈。

第三，韩国网络游戏产品创意枯竭，同质化严重，新生代IP后劲不足。

Super Data统计的2018年游戏收入排行榜

根据市场调研机构Super Data据统计，蓝洞《绝地求生:大逃亡》Smile Gate穿越火线，Nexon《DNF》虽然在名单上，但不再是当年韩游霸榜的盛况，呈现出中日美包夹韩游的趋势。（PS：不要找王者荣耀，Super Data是海外机构，使用国际名称传奇对决)

与网络游戏类型的微观类似，韩国手机游戏仍然有影响力，但不如以前那么好。在全球化的今天，当地手机游戏的衰退和强烈的人均消费意愿已经成为许多国内外手机游戏制造商的必要场所。

国产手游超过一半，从单一品类到百花齐放

2017年，韩国市场收入41.8亿美元，是世界第四大游戏市场，吸引了各方的关注。无论是手持经典IP3.先进技术团队A厂商，还是想法独到、策略灵活的中小型厂商，都对游戏文化浓厚的韩国地区垂涎已久。

对于海外厂商来说，韩国市场是一个高质量的游戏文化输出地，也是承载收入战略的风水宝地。随着谷歌Play Pass、苹果Apple Arcade云游戏的战场越来越激烈。微软也放出xCloud该平台的消息将首先在英国、美国和韩国推出，以抢占用户份额。巧合的是，芬兰移动游戏巨头Supercell在韩国开发的《荒野乱斗》下载量超过400万次，赢得了2019年Q一期内下载榜首。韩国还为游戏贡献了5000万美元，占全球收入的21%，超过了美国用户(20%)。

对于国内制造商来说，韩国也是亚洲地区，本地化门槛低，用户习惯相似是手机游戏出海增收的成熟市场。随着时间的推移，它成功地挤进了韩国的畅销榜TOP国内手机游戏数量逐渐增加，游戏类别也呈现出从单一到百花齐放的趋势，包括RPG、二次元，休闲，MMO、放置、SLG等。

进入韩国畅销榜TOP国产手机游戏数量变化100

侠义江湖和三国群豪是中国对外的文化名片，也体现在出海手游上。君海游戏制作的仙侠RPG九州侠客传曾于Google Play榜登上TOP9，App Store排名也稳定TOP50以内，2019Q1期内在韩国地区收获2000万美元，颇受当地用户喜爱。游戏的优异成绩离不开适合观众的联动营销。《九州侠客传》与当地知名电影《与神同行》联动，邀请主演朱志勋参与游戏宣传，跨境电影粉丝圈聚集用户。

二次元品类在韩国市场更受欢迎，从经典漫改IP到原创新一代IP，一批稳定的用户吸引了来自世界各地的制造商进入二维手机游戏的细分领域，如韩国当地的七大罪：光与暗的战争和第七史诗；日本手机游戏《Fate GO》公主连接！Re:Dive》。国内厂商紫龙游戏发行的《梦幻模拟战》也表现不错，分别排名Google Play畅销榜和App Store畅销榜的TOP2和TOP4，并在2019Q在第二期中获得韩国手机游戏收入榜冠军，验证了经典IP对二次元手游收入有很强的影响。

2019Q国产手游在韩国的收入TOP20

休闲品类暗中发力，以便《Run Race 3D》《TrafficRun》作为代表，占据了韩国5月份下载榜的前列。在众多休闲游戏中，海彼网络《弓箭传奇》堪称2019年Q第二期最大的黑马，下载次数超过170万次，在韩国手机游戏下载榜上排名第四，登顶Q2国产手游下载榜。

2019Q国产手游在韩国下载量TOP20

韩国浓厚的游戏氛围培养了大量可观的深度用户，使MMO市场上有很多品类，国超过15个MMO手机游戏冲进韩国榜单TOP包括《宫廷计》《大唐无双》《我叫》MT《光明勇士》《太古封魔》《仙剑4手游》《神都夜行录》《ARKA》等。其中，游陆旗下MMO手游《ARKA》5月，各种豪强被甩在身后，一举拿下韩国免费榜 TOP领跑全场，堪称国产手游的高光时刻。

《九州侠客传》《梦幻模拟战》《弓箭传奇》《ARKA》许多其他国内手机游戏在韩国市场获得了大量用户，不仅在收入上取得了突破，而且为未来团队打磨本地化游戏增添了体验。莉莉丝旗下的国产手游中，莉莉丝旗下SLG手机游戏《万国觉醒》最近表现出色，9月份在韩国获胜App Store冠军仅次于当地国家级游戏天堂 M》，让很多当地手机游戏厂商汗颜。

SLG《万国觉醒》带来的经验依然强势

9月，万国觉醒登陆韩国市场，月收入新高，总收入超过5400万美元。Google Play畅销榜TOP1盘踞20天。莉莉丝的《万国觉醒》不仅在韩国表现出色，而且在全球取得了令人称道的成就:港澳特区和克罗地亚畅销榜TOP1.近40个国家畅销榜TOP10.在上市后16个月内打破国内SLG手机游戏出海的天花板超过了列王之争的5060万美元，这与它的旧发行策略密不可分。

宣传图《万国觉醒》

一是长期经营策略。万国觉醒有建筑、资源、道具、文明、兵种、指挥官等。SLG数值体系，并附加自由行军玩法，挖掘游戏深度，留住核心用户，保障长线运营中的留存率。此外，游戏论坛吸纳攻略、佛系、吐槽等多种玩家，逐步构建社区文化。在美术与UI在这方面，的美国卡通而言，游戏主要是扩大观众。

第二，注重本地化。万国觉醒设计了罗马、中国、日本、韩国、法国等八个国家，照顾全球玩家的文化归属感，无形中增强了很多好感度，增加了潜在用户。

其三，SLG类别具有自己的社会属性。在公会中，老手带来新手，形成社交链，提高用户吸附；在公会之间，占领要地相互攻击，引起玩家的斗争，使玩家在成就感和失败的挫折中来回交替，加深游戏沉浸感，增加用户粘性。

第四，成熟的商业模式。站在巨人醒站在巨人的肩膀上，效仿成熟的SLG手机游戏氪金机制，有将领培养和团队搭配玩法，并设置加速道具，增加收入能力。

虽然《万国觉醒》是经过制作团队的打磨和历代的SLG在经验的支持下，游戏玩法、价值、系统等游戏元素具有一定的质量，但仍存在一些问题，如单一活动容易引起疲劳，新区玩家频繁沉淀不足，加速道具在一定程度上影响平衡。然而，缺陷并没有掩盖缺陷，突破国内SLG手机游戏出海天花板的《万国觉醒》仍然是一个可以用来阅读的经验案例。

总的来说，韩国畅销榜TOP近30%的游戏来自国内厂商的制作团队，包括RPG、二次元，休闲，MMO、放置、SLG等等。这张亮眼的成绩单离不开国内手机游戏的游戏质量和成熟的商业模式。但从内容上看，国内出海手机游戏多为美式和日式IP，仍然没有代表国内本土文化的作品。在这方面，国产手游距离原创IP上游文化输出愿景还有很长的路要走。