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@中国新闻网

作者：左雨晴

近日，微博热搜上出现了一则三只松鼠前高管倒卖废纸箱牟利超过68万的消息，让不少网友惊呼原来废纸箱能卖这么贵！

根据中国裁判文件网公布的刑事判决，三只松鼠股份有限公司前员工蒋某不仅受贿，还利用职务便利，在2018年10月至2020年4月与童某合作，将三只松鼠公司出售的价值6.84万元的废纸箱作为自己的所有权。其中，蒋得3.4万元，童得3.4万元。

价值近70万的废纸箱有多少？如果按2000元/吨的价格计算，18个月内倒卖的废纸箱也有342吨以上。换句话说，每月至少有19吨废纸箱被倒卖。难怪网友震惊前高管要倒卖废纸箱。

事实上，三只松鼠作为网络名人小吃品牌的领头羊之一，一直受到过度包装的质疑。

三只松鼠的零食礼包。 摄

买零食？还是包装？

包装真的很好看，但是一个袋子里有这么多独立的包装有点浪费吗？一些消费者在买了三只松鼠后提出了这样的问题。

以前吃辣条的时候可以直接撕开包装吃，现在吃辣条的时候要撕一次包装。一位买了三只松鼠关于辣辣条的消费者吐槽道。这种辣条整体包装在盒子里，打开后是一个方形的独立小包装。吃完的包装比里面的东西还多，看一个地方包装很愧疚。

不仅仅是三只松鼠，还有很多网络名人小吃，比如良品店、百草味等。，其实或多或少都有过度包装。

以百草味卖的蔓越莓饼干为例，一包100g蔓越莓饼干分为五个独立的小包装和塑料托盒。由于价格便宜，蔓越莓饼干经常有促销活动。有很多买家，淘宝旗舰店的月销量超过3万元。换句话说，每月至少有15万个独立的小包装被丢弃。

独立小包装成为网络名人小吃的流行。 摄

在这方面，一个零食品牌的客户服务表示，一些零食的多层包装是为了更好地密封食品，防止潮湿和泄漏；独立的小包装设计也是为了方便买家吃和拆卸。我们的相关部门一直在改进产品包装。

方便和环境保护已经成为平衡的两个难点。中国新闻网注意到，在一些线下名人小吃店，小包装小吃更受消费者更受消费者的欢迎。你可以买一些你没有尝试过的零食，如果你不喜欢它们，你就不必担心浪费。一位消费者告诉中国新闻网，小包装零食可以也成为流行的原因之一。

目前，在各种网络名人小吃中，小吃礼包逐渐成为销售热点。一包小吃可以享受多种美味，这也成为许多消费者购买礼包的原因。

消费者翟先生告诉中新网，他给朋友买了一个网络名人品牌的小吃礼包作为礼物。我通常很少买网络名人小吃。第一次买这个小吃礼包，感觉挺贵的，但是包装看起来很漂亮，朋友喜欢值得。

翟先生说，这个礼包看起来很有心意，更适合送礼。如果你自己吃，你肯定不会买这个。你觉得包装太多，不实惠。

为什么网红小吃总是拼包装？

让消费者苦恼的包装问题正是网络名人小吃吸引顾客的标志之一。由于产品和渠道趋于同质化，各大网络名人小吃品牌除了开发新产品外，还在包装设计上煞费苦心地提高竞争力。

三只松鼠的包装是以卖萌松鼠为中心打造自己的品牌IP。三只松鼠的首席设计师李子明曾表示，在三只松鼠的包装设计中，他将特别注重创意和结构的差异化，努力在颠覆消费者认知的同时带来新颖的体验。同时，文化内涵、个性化定制和情感互动也成为三只松鼠包装设计的重要因素。

打出高端零食口号的好店也在包装设计上下了很大功夫。天眼查显示，在好店申请的119项专利中，有49项属于外观设计，占总数的43%。

2019年，良品店与敦煌研究院联合销售了一系列小吃礼盒。包装图案包括飞天、七色鹿、凤来仪等经典元素，并穿插坚果、恶棍、云等图案。打开礼盒，芒果干、巴旦木、薄核桃等小吃被放进精致的方形盒子里。一些消费者叹了口气：它很漂亮，但我也觉得我在买棺材和珍珠。

过度包装应该停止

然而，对于消费者来说，无论包装有多精致，食品的核心都是内容。当复杂的包装被拆除，但零食不能满足消费者时，无论包装有多精致，都只会放大消费者的失望。

2020年，上海市市场监督管理局对天猫、淘宝等电商平台销售的饼干、化妆品、茶叶、可可、烘焙咖啡等商品进行了包装计量监督抽查。结果表明，50批商品中有12批存在过度包装问题。其中，茶叶和咖啡包装不合格发现率为20%，化妆品包装不合格发现率高达70%。

针对商品过度包装问题，中山大学教授吴培冠曾表示：近年来，电子商务物流发展迅速，使商品过度包装问题更加突出。要及时完善国家包装立法，建立包装法律体系。

如今，在严格节约、反对浪费的倡议下，消费者的环保意识正在觉醒。在保证食品安全的前提下，尽量减少包装浪费，可能更能俘获消费者的心。

中研普华研究员曾立伟表示，在追求包装设计时，网络名人小吃可以注重创意，从生活中获得创意，在产品和消费者之间寻求共鸣。

自然和生活可以为包装设计提供一条寻找灵感的道路，给人一种合理、意想不到的惊喜，很容易抓住消费者的心。曾说：在设计实施过程中，我们不妨从包装方法、包装材料等方向打开想象力，以保持惊喜，尽可能接近现实，降低成本，创造大规模生产的可能性。

你能接受网络名人零食的过度包装吗？

来源： 中国新闻网