重重谜团攻略

在电子商务平台上，不同品牌和形式的灵芝孢子粉的价格差距很大

在过去的两年里，受新冠肺炎疫情的影响，人们对增加免疫力的需求大大增加。随着这一热潮，一些保健品再次走红，包括灵芝孢子粉。虽然随着监管的不断努力，灵芝孢子粉市场比几年前更加规范，但《北京青年报》记者发现，对于消费者来说，灵芝孢子粉市场仍有三个问题需要解决。

问题一

灵芝孢子粉

市场上有多种“身份”

《北清日报》记者登录了许多电子商务平台，看到各种品牌的灵芝孢子粉在电子商务平台上销售火爆。然而，同样的灵芝孢子粉在电子商务平台上的价格差异很大。其中，价格较低的产品每500克的最低价格只有近200元，而一些以灵芝孢子粉为原料的胶囊相当于每500克的价格高达1.5万元以上。

为什么同一产品的价格相差75倍左右？《北青报》记者注意到，除品牌溢价外，也可能与其“身份”不同有关。在电子商务平台上，一些灵芝孢子粉以散装称重的方式销售，有些则有包装和保健食品的标志。其他产品虽然没有保健食品的标志，但也有品牌和厂家，包括雷允上、寿仙谷等品牌。其中，灵芝孢子粉品牌和保健食品价格最高，散装称重灵芝孢子粉最便宜。

《北清日报》记者了解到，早在2014年，原国家食品药品监督管理局就明确表示，灵芝孢子粉不能作为普通食品销售。那么，为什么这些没有“蓝帽子”（健康食品标志）的灵芝孢子粉现在可以在网上正常销售呢？

业内人士表示，灵芝作为一种真菌，可以被视为农产品，灵芝孢子粉作为灵芝的“种子”，自然也是一种农产品。这使得一些销售灵芝孢子粉的小企业“绕过”了医疗保健产品资格的门槛。

此外，一些企业声称其产品是中药饮片，一些省市将灵芝孢子粉纳入当地的《中药加工规范》，使其具有中药饮片的身份。然而，这种灵芝孢子粉只能在医院或药房销售，不能在其他地方（如食品店）销售，制造商必须取得药品生产许可证才能生产。

灵芝孢子粉并没有被所有省市纳入中药范畴，所以有些企业明明拿着苏州的许可证，却在包装上印着上海的规范。“中药饮片不需要临床数据，严格来说和药物不一样。一位从事药品上市的人士说，但有了这种身份，这类产品也可以在药店销售。另外，保健品不能宣传功效，但药品可以注明适应症的类型。

问题二

高毛利率行业

同类产品价格差距较大

不同的身份真的能让灵芝孢子粉的价格有很大的差异吗？在人们的印象中，灵芝是一种先进的药材，自然价值很高，“保健效果”的灵芝孢子粉当然不会太便宜。

针对这个问题，《北清日报》记者以寻找OEM为由，咨询了几家灵芝孢子粉品牌的OEM制造商，但发现情况并非如此。

一些制造商表示，如果只需要原材料而不需要包装，300公斤批准的灵芝孢子粉只需要130元/500克。一些据说等级较高的产品的批发价只有200元/500克。

一些具有保健食品资质的灵芝孢子粉生产企业表示，他们可以与《北清日报》记者合作销售。在企业报价中，一套30克的金属盒灵芝孢子粉产品只需50元。在电子商务平台上，同一产品的价格为168元。

从事灵芝孢子粉生产的宋先生表示，灵芝人工种植技术非常成熟，中国许多地区都有灵芝产业，灵芝孢子粉作为其副产品的原料价格自然逐年下降。

上市公司的数据可以证明灵芝孢子粉利润率大。

根据寿仙谷“灵芝第一股”财务报告数据，早在2018年，寿仙谷灵芝孢子粉产品毛利率就达到92.9%。即使在2021年上半年，寿仙谷灵芝孢子粉产品毛利率也达到了87.69%。也就是说，100元的产品成本只有7元到12元左右。

除了品牌溢价，一些高价灵芝孢子粉可能用于营销和推广。事实上，灵芝孢子粉的流行在营销中起着重要的作用。

问题三

讲“科普”的故事

改变模式“宣传”

20多年前，服用灵芝孢子粉走红，这一流行趋势源于虚假宣传和铺天盖地的营销。当时，西安绿谷制药公司生产的“中国灵芝宝”（主要成分是灵芝和灵芝孢子粉）不仅在当地报纸和电视上做广告，还私下印刷和发行抗癌周刊、各种出版物和广告，如《东方健康抗癌特刊》，都是雇人在各大肿瘤医院分发的。该公司还邀请了各行各业的“专家”和数百名所谓的“抗癌战士”举行研讨会，让“灵芝孢子粉”与抗癌联系起来。

虚假的广告很快就被真正的疗效所揭穿。2002年，在多方质疑下，中国灵芝宝被取消批号，退出医药市场。

然而，“灵芝孢子粉可以抗癌”的概念已经成为主要制造商和销售商的共同营销点。虽然近年来，国家监管机构加强了对药品、保健产品和普通食品“功效”的监管，但仍有许多制造商打着科普、采访和推荐的幌子。

《北清日报》记者注意到，一方面，电子商务商家不会根据法律法规的要求在自己的产品介绍中出现任何描述效果；另一方面，一些电子商务平台最初是为了方便客户提供“问你”、“好物点评团”板块成为商家“宣传疗效”的主阵地。

其中，在官方旗舰店销售的“修正破壁灵芝孢子粉增强免疫力官网正品”产品下，有11026条“问大家”，远远超过7万件 的评论数。在这些问题中，官方旗舰店作为卖家的修正，几乎有必要回答问题，有些甚至不回答问题。当被问及“是否会腹泻”时，商店回答说“灵芝孢子粉可以双向调节血压”、“可以减少动脉粥样硬化斑块的形成”等。另一个问题是“灵芝孢子粉对各种肿瘤细胞有明显的帮助，用于恶性肿瘤的放疗和化疗”。

在态乐美旗舰店，其“好评团”在文章中表示，态乐美有机灵芝孢子粉可以“改善人体心脑血液循环和外周血液循环”。

不仅如此，一些企业的官方微信也忙于将灵芝孢子粉与“抗癌”联系起来。在寿仙谷官方微信中，有客户案例板块。《北青报》记者注意到，这是以视频采访的形式呈现的，其中不乏“服用孢子粉一年，肺癌各项指标都有所改善”、“肝癌二期，服用寿仙谷灵芝孢子粉10年，从肝癌患者到登山者”等。在这些视频中，受访者是其用户，特别是“登山专家”郑先生，视频没有提到癌症复发的治疗过程，只是说在上海医院专家的建议下开始服用灵芝孢子粉，直到现在，体检指标正常，给人吃灵芝孢子粉的印象。事实上，我国法律法规禁止企业用病人的故事来宣传疗效。

不仅如此，在寿仙谷的官方微博上，还有一篇题为《灵芝抗新型冠状病毒研究》的文章。文章说:“灵芝可以通过提高人体免疫力来治疗新冠肺炎感染。灵芝多糖和灵芝三萜是发挥抗病毒活性的主要活性成分，其含量对抗病毒活性起着关键作用。”然后话锋一转，开始介绍其生产的灵芝孢子粉。

本组文/本报记者 张鑫

统筹/余美英

释疑

灵芝孢子粉是中药吗？

药学教授曾昭武曾说过，灵芝孢子粉比灵芝更有效，没有科学依据。灵芝孢子粉是灵芝的种子，不包括在中国药典中，不属于中药。

目前，普通灵芝是用汤药煎的，而不是灵芝孢子粉。

癌症治疗有效吗？

曾昭武说，灵芝孢子粉中的活性成分无法与灵芝相比，这并不是企业所宣传的。一些临床医生不反对或不推荐灵芝孢子粉。”虽然它对癌症治疗没有影响，但它本身并没有明显的伤害，这可以对一些患者提供心理安慰。”一家三级医院的副主任医师告诉记者。

高价产品会更好吗？

在一些研究人员看来，灵芝孢子粉（初级农产品、保健食品、中药饮片等）的本质没有改变，只要符合相关规范，如微生物指标，就可以服用。