二季度手游收入环比增长，暑期档预热提前启动

据多家数据机构统计，2025年第二季度中国手游市场实际销售收入环比增长约8.5%，同比亦由负转正。增长动力主要来自两方面：一是老牌长青产品通过版本更新与联动活动拉动了付费意愿，如《王者荣耀》《原神》在4月至6月期间推出的大型节日活动，单月流水峰值创近半年新高；二是多款重磅新游集中在5月下旬上线，包括仙侠题材开放世界与二次元策略类产品，首月合计贡献超20亿元流水。值得注意的是，往年暑期档的营销预热通常在六月末开始，而今年各大厂商将新版本发布会、预约活动提前至五月中旬，明显拉长了用户活跃周期。渠道方面，抖音小游戏与微信小游戏继续分流部分中轻度用户，但原生App端的人均时长环比提升6%，表明核心玩家回归意愿强烈。业内普遍认为，二季度回暖既有季节性消费释放的因素，也反映出版号常态化后供给端质的改善。

新游供给质量提升，爆款集中度下降但长线运营成关键

与去年同期靠一两款超级爆款撑起大盘不同，今年二季度呈现出“多点开花”的格局。伽马数据显示，季度流水TOP20中，新游占7席，较一季度增加3席，且没有出现单一产品流水占比超过15%的情况。这一变化得益于厂商研发思路的转变：不再盲目追求“大而全”的MMO或开放世界，而是更注重差异化的核心玩法与垂直品类深耕。例如，一款融合了肉鸽与自走棋玩法的中小体量产品，凭借独特的美术风格和强策略性，在无大规模买量的情况下进入畅销榜前十。与此同时，长线运营能力被提到前所未有的高度——新游上线后的三次大版本更新节奏、用户福利体系、社区共创活动都成为能否留在榜单前列的胜负手。部分厂商甚至针对核心用户建立线下测试社群，在二季度连续举行多轮玩家恳谈会，以降低高流水后的回落斜率。这种“爆款分散、品质当先”的趋势，使市场健康度明显提升，也为后续暑期档的持续繁荣打下基础。

出海市场同步回暖，国产手游在欧美日韩份额提升

国内市场的复苏并未以牺牲出海为代价，反而形成共振。二季度中国自研手游海外收入环比增长5.2%，其中在美国、日本两大市场均实现正增长。在欧美，策略类与模拟经营类产品表现亮眼，一款以中世纪贸易为背景的国产手游凭借新颖的贸易与城建循环玩法，连续三周稳居美国游戏畅销榜前二十；在日韩，二次元与卡牌RPG仍是主力，但结合偶像养成与音乐节奏的混合型产品开始突围。Sensor Tower指出，国产手游在海外头部榜单的占有率从一季度的22%上升至25%，逼近2021年峰值。更重要的是，出海策略从单纯买量转向本地化深度运营：厂商在欧美举办线下电竞赛事，在日本与知名动漫IP进行联动，在中东地区则针对斋月、开斋节等节点定制主题活动。同时，出海产品的人均付费值同比提升12%，说明海外用户对于国产游戏品质的信任度正在增强。业内预计，随着下半年多款全球同发行产品上线，中国手游全年海外收入有望再创历史新高。

用户结构持续优化，大R依赖减弱而中小额付费成主流

二季度市场回暖的另一显著特征是用户付费结构的健康化。根据QuestMobile与游戏工委联合数据，手游付费用户中月均消费50元以下的中小R群体占比扩大至61%，较去年同期提高8个百分点；而月均消费超5000元的大R付费占比则从19%降至15%。这一变化与游戏内商业化设计升级密切相关：越来越多产品放弃“一刀999”的粗暴数值售卖，转而采用赛季通行证、限定外观抽卡、小额月卡订阅等“软付费”模式。例如某头部射击手游，二季度推出的典藏皮肤采用“保底+碎片合成”机制，单次抽取价格上限被设定为12元，极大刺激了海量中低付费用户的参与热情，单日活跃付费用户数创历史纪录。与此同时，用户日均游戏时长从一季度的42分钟提升至49分钟，但单次会话时长却缩短，表明玩家更倾向于碎片化、多时点的登录行为。这种结构变化减轻了游戏对少数高净值玩家的经营风险，也使流水表现更加平滑。分析师认为，随着合规化与防沉迷措施的持续深化，用户基数与人均付费的平衡点正被重新校准，健康的用户生态将成为下一阶段市场竞争的核心资产。

回顾二季度，手游市场的“回暖”并非偶然，而是版号常态化、产品精品化、出海成熟化与用户理性化共同作用的结果。从环比数据到用户结构，行业正在告别过去大起大落的周期波动，转而步入更具韧性的增长通道。对于厂商而言，识别真实回暖信号并调整战略重心——无论是聚焦长线内容，还是拓展全球化场景——都将决定其在三季度乃至更长远竞争中的位置。